El caso de Oakley y los lentes de los mineros chilenos

Más allá de lo increíble y emocionante que fue el rescate de los 33 mineros chilenos por ahí salió una nota que nos dejó el ojo cuadrado.

Oakley, fabricante de lentes obscuros, “donó” 33 lentes para cada uno de los mineros….y ganó con ello algo así como 41 millones de dólares. Así nomás.

Nos explicamos:

Los mineros necesitaban lentes. Oakley estaba ahí y decidió donarlos….se puso “trucha”, como se dice por ahí. Desde el momento en el que comenzó la operación de rescate, Oakley ha recibido publicidad no pagada por todo el mundo….los mineros salen del impresionante túnel y en las televisiones de tooooodo el mundo aparece la “O” de Oakley en sus lentes.

De acuerdo con la consultora Front Row Analytics, el mejor comercial gratuito para Oakley se lo aventó el segundo minero en salir, Mario Sepúlveda, cuya imagen ha salido una y otra vez en las pantallas de televisión de todo el mundo.

Front Row asegura que la marca de lentes ha tenido más exposición en China (equivalente a 11.7 millones de dólares), 6.4 millones en Estados Unidos, 800 mil en GB y 700 mil en Chile.

fuente: laloncheria.com

Apple controla el 55% de la publicidad en smartphones

En un solo mes, el iPad ha incrementado su demanda publicitaria en un 327%. No es de extrañar entonces que Apple sea la compñía líder en publicidad en dispositivos móviles de última generación. Según un estudio de Millennial Media, la compañía de Steve Jobs maneja el 55% de la publicidad en smartphones. Le sigue el Android de Google con un 19%, BlackBerry con un 16%, mientras que Windows Mobile sólo cuenta con un 4%.

Pero no sólo el iPad crece exponencialmente. El estudio revela que Google incrementó su demanda publicitaria en el Android un 690% desde principios de 2010. El informe señala además que los desarrolladores están cubriendo todas las plataformas y modelos de dispositivos posibles, asegurando que mientras mayor alcance tenga una aplicación mayores posibilidades tiene de atraer oportunidades de crecimiento.

Los mejores ejemplos de publicidad en el iPad

Con el iPad y la legión de tablets que ha seguido a su exitoso alumbramiento, se abren muchas y variadas posibilidades a los anunciantes y agencias publicitarias. En la carrera por asomarse a este nuevo medio, parecen haber tomado la delantera los creativos de Estados Unidos. W&V recopila algunas de las mejores campañas publicitarias desarrolladas hasta ahora para el iPad:

Continental Airlines

Heineken

Kia

Olympus

Bally

Hugo Boss

Citroën

Mercedes-Benz

Alberto Contador se convierte en un gran negocio publicitario

El ciclista español ya contaba con 10 patrocinadores, pero después de haber ganado el Tour de Francia su cotización ha subido y los sponsors se pelean por asociar su imagen al campeón.

Alberto Cotador se relaciona muy estrechamente con los medios y las redes sociales. Tiene 58.000 seguidores en Twitter y 44.500 en Facebook. Además, cuenta con una página web donde maneja una tienda online de ropa de ciclismo, gorras, relojes, etc. Él mismo es el que gestiona las plataformas internáuticas.

Patrocinadores como, por ejemplo, Astana, quieren renovar con él. Esta semana ya tiene asegurados tres criteriums. El ciclista cuenta con varios contratos publicitarios: con Hugo Boss desde 2008, con diferentes marcas deportivas (Chiurca, Giro o Side) o con el Hotel Las Artes de Pinto.

fuente;marketingdirecto.com

El chico de Old Spice no está ayudando a elevar las ventas

A pesar de su popularidad, Isaiah Mustafa, el protagonista de la última y premiada campaña de Old Spice, no está contribuyendo a incrementar las ventas del Red Zone After Hours Body Wash, el producto que anuncia el spot. No cabe duda de que la campaña ha resultado ser una de las más comentadas online y offline, recibiendo una amplia cobertura mediática en todo el mundo. Sin embargo, está resultando ser uno de los ejemplos de que un spot gracioso no siempre es suficiente.

Lo peor es que no sólo no se ha notado incremento en las ventas, sino todo lo contrario. Según informa Yahoo! TV, la compañía ha registrado una caída del 7% en las ventas del producto. ¿Qué es lo que puede estar pasando? Algunos apuntan a que probablemente las mujeres a las que va dirigido el spot no son las que toman las decisiones de compra sobre este tipo de productos, mientras que otros señalan que la marca tiene una imagen anticuada que ni un buen spot puede cambiar esta percepción por parte de los consumidores. Lo que queda claro es que a pesar de que el público haya reaccionado muy positivamente a través de Twitter y YouTube interactuando con la publicidad, su reacción en el supermercado no fue tan activa.

Un portavoz de la compañía ha aclarado que la campaña es para promocionar los geles de ducha de Old Spice en general, no sólo el Red Zone After Hours que aparece en el anuncio. “Desde el lanzamiento de la campaña en febrero, Old Spice ha experimentado un refuerzo en su posición en el mercado mes a mes y es ahora la marca número uno de geles de ducha y anti-transpirantes, tanto en ventas como en volumen, con un crecimiento de dos dígital”, asegura.

No es la primera vez que ocurre algo así. En 1985, Burger King lanzó una popular campaña que tenía como protagonista a un personaje llamado Herb. Herb era la única persona en el mundo que no había comido una hamburguesa de la cadena. El personaje se volvió muy popular, pero la campaña fracasó en cuanto a las ventas. Tan estrepitosa fue la caída, que la agencia responsable de la campaña fue despedida.

fuente:marketingdirecto.com

Marketing aéreo. Anuncios y Publicidad surcando los cielos

Es habitual encontrarnos publicidad y anuncios en todo tipo de soportes. Carteles, Banderolas, Paneles luminosos, etc... Sin duda cualquier lugar elegido estratégicamente puede ser adecuado para colocar una campaña publicitaria.

Sin embargo, de entre todas los soportes y alternativas imaginadas, quizás pocas veces hemos tratado aquellas que utilizan el entorno aéreo para hacer de el un espacio publicitario sin limitaciones.

Durante los meses veraniegos es muy frecuente observar en los cielos de las ciudades costeras repletas de turistas bronceándose a la luz del sol, pequeños aeroplanos que con su singular zumbido, arrastran o pasean a media altura banderolas o pancartas con esloganes, mensajes publicitarios o anuncios de determinadas marcas.

También son frecuentemente utilizados los globos aerostáticos. Muy similar a la de los Zeppelines pero sobre un tipo de vehículo completamente diferente. Algunas empresas especializadas ponen a disposición de los anunciantes todo tipo de artilugios hinchables o flotantes, como estos Zeppelines controlados por control remoto que pueden quedar estáticos o surcar los cielos de diferentes lugares y zonas de impacto como Centros Comerciales, estadios deportivos, ferias comerciales, etc...

Diversos estudios realizados en los Estados Unidos aseguran que el coste directo de la publicidad con globo aerostáticos es mas bajo que en otros medios de comunicación y han comprobado que, debido a su capacidad de captar la atención de las personas, el nivel de recuerdo de marcas y mensajes anunciados puede llegar a múltiplicar por cinco el alcanzado a través de los anuncios y spots televisivos.

Otra de las fórmulas de impacto que aprovechan el entorno aereo son los denominados cañones de luz. Estos cañones son usados para todo tipo de promociones como grandes inauguraciones, presentaciones, productos, premieres de películas, conciertos, acontecimientos nocturnos y otros muchos eventos que necesiten de inmediata animación. No sólo tienen la funcionalidad o limitación de iluminar el ambiente nocturno si no que pueden proyectar en la oscuridad del cielo nocturno nuestra marca o logotipo corporativo al más puro estilo de las películas de Batman.

Los anuncios premiados son 11 veces más efectivos

Los anuncios premiados en festivales son 11 veces más efectivos, según un estudio realizado por la IPA, una organización internacional de agencias de publicidad, que estima que existe un vínculo entre las distinciones de la industria y los favores del público.

La investigación se basó en el estudio de 213 casos en los últimos 8 años , con anunciantes como Cadbury, Volkswagen, Honda, Budweiser, Audio y Orange, demostrando que estas campañas son 11 veces más efectivas que los anuncios no premiados.

En este sentido, Hamish Pringle, director general de IPA, dijo a la revista Ad Age, que la reducción de los costes de producción también implica una caída de la efectividad de los anuncios, ya que la calidad es algo que no se puede reemplazar.

“No es posible ahorrar entre un 15 y un 20% cada año y todavía esperar un trabajo de calidad. Las agencias se quemarán o van a evitar trabajar con este tipo de anunciantes, lo que provocará una criba de agencias”, dijo Pringle.

Para Pringle invertir en una campaña premiada o en una idea creativa con este potencial es algo que debería dar confianza a los anunciantes, ya que aquí reside la magia de la industria.

fuente:marketingdirecto.com

Burger King, acusado de publicidad engañosa en el Reino Unido

La marca de comida rápida Burguer King fue acusaba de publicidad engañosa en el Reino Unido y tuvo que retirar un anuncio que utilizaba a un actor de talla reducida para que la hamburguesa promocionada pareciera más grande.

Según informó la agencia Reuters, el anuncio de laTendercrisp Chicken fue veta por la autoridad regulatoria de la publicidad en la isla, ASA por sus siglas en inglés, tuvo que ser retirado debido a las quejas recibidas por los usuarios.

En el Reino Unido es bastante común la supresión de anuncios debido a opiniones de los consumidores y en este caso la mayoría de las reclamaciones detallaban un uso excesivo de los primeros planos y un aprovechamiento del tamaño corporal del actor.

fuente:marketingdirecto.com

Rolex rompe el acuerdo con Sean Connery

Sean Connery mantenía con Rolex un contrato publicitario millonario que se ha venido abajo a causa de la reputación actual del actor escocés. La causa de ello ha sido el problema con la justicia que mantiene desde mayo. Se trata de una imputación por presunto delito urbanístico en el complejo Malibú de Marbella y un presunto delito fiscal cifrado en 1,6 millones de euros, aproximadamente.

Los directores de la firma consideran que la imagen de Sean Connery no es la adecuada para publicitar sus famosos relojes, a pesar de que los Rolex siempre han sido parte del equipamiento del agente 007. Los abogados del actor han presentado un escrito al Juzgado de Instrucción número 1 de Marbella avisando de posibles denuncias por daños y perjuicios.

fuente: marketingdirecto.com

Desciende el número de diarios gratuitos en todo el mundo

La prensa gratuita atraviesa por una grave crisis que ha abocado al cierre a multitud de cabeceras en todo el mundo. Según un informe deNewspaper Innovation, en 2008 había 266 diarios gratuitos repartidos en 60 países con una tirada global de 42 millones. Dos años después, el número de países con prensa gratuita ha descendido a 55 y la cifra de rotativos a 200. La tirada ha pasado de 42 a 35 millones de ejemplares.

Por regiones, es el continente europeo el que registra una mayor pérdida de periódicos gratuitos. Si en 2007 había en Europa 140 diarios con una tirada de 27 millones, en 2010 quedan tan sólo 87 títulos que acumulan una tirada de 19,3 millones de ejemplares. La gran competitividad del mercado europeo es una de las causas del gran retroceso experimentado en esta región por la prensa gratuita.

En Latinoamérica y Asia no se observan, en cambio, signos de agotamiento en el modelo de prensa gratuita.

fuente:marketingdirecto.com