Coca-Cola parece ser la marca de miles de millones de dólares que más atrae a las masas, y su próximo movimiento podría darle un nicho aún mayor en este mercado de las marcas de refrescos. Según afirmó Mary-Ann Somers, vicepresidenta de estrategia y marketing operacional de Coca-Cola, y líder del grupo para marcas emergentes, VEB, de la compañía, la categoría de bebidas no alcohólicas está llena de iniciativas emprendedoras. Existen unas 3.000 marcas y sólo el 3% ha logrado alcanzar los 20 millones en ventas, informa Ad Age.
Coca-Cola, según afirma Somers, se dio cuenta de que la mitad del crecimiento en esta industria provenía de las marcas más pequeñas, y un tercio de segmentos que apenas existían hace diez años. De las 3.000 marcas que existen en la industria de las bebidas no alcohólicas, sólo 33 son marcas de mil millones de dólares. El grupo de Somers trata de identificar y hacer crecer a la próxima marca que alcance la marca de los mil millones, buscando entre las marcas emprendedoras que tengan potencial y aquellas extranjeras que pudieran tener éxito en Estados Unidos.
Aunque Coca-Cola tuvo algunas dificultades en el pasado para hacer crecer a marcas pequeñas, a través del grupo VEB la compañía está desarrollando estas marcas de forma lenta y con una perspectiva más amplia. Invierten una gran cantidad de tiempo en los mercados más influyentes, como Nueva York y Los Ángeles y para ello muchos de los empleados del grupo no trabajan en las oficinas: “Queremos escuchar de primera mano. No voy a sentarme en mi oficina a leer los informes de las investigaciones”, declaró Somers.
La primera inversión del grupo VEB fue en Fuze y Nos, y posteriormente marcas como Zico y Honest Tea. Pero Somers resalta dos de sus últimos productos, Sokenbicha y Cascal, con los que Coca-Cola trata de crear nuevos segmentos.
Los ltimos informes reportados por el fabricante de refrescos Coca-Cola reportaron un incremento de su crecimiento del 5 por ciento a nivel mundial durante el segundo trimestre de año mientras que Pepsico, su principal y más directo competidor vió reducido su crecimiento en un 3 por ciento durante el mismo periodo.
La compañía Coca-Cola atribuye su éxito al patrocinio de la Copa Mundial de Sudáfrica, aunque en este sentido ambas marcas han mantenido una fuerte apuesta incrementando su inversión publicitaria durante todo el año.
Coca-Cola sigue manteniento su crecimiento a nivel global, destacando el aumento experimentado del 10% en las regiones de Eurasia y África, Rusia (6%), Brasil (13%), México (5%) y China (5%), a pesar del descenso del 1% registrado en Europa en parte debido a las condiciones económicas de la zona, según atribuyó la compañía.
Durante mucho tiempo, Pepsico y Coca-Cola han mantenido un continuo pulso que ha podido ser visible en la escena publicitaria. Donde ambas compañías protagonizan algunas de las campañas de mayor impacto y repercusión dirigidas a clientes y consumidores a través de múltiples y diferentes medios.
Su actividad publicitaria y acciones de marca son ya una tendencia habitual como parte de las estrategias de marketing de ambas compañías, y tanto Pepsi como Coca-Cola han sabido adaptarse a los nuevos tiempos aprovechando las ventajas y el potencial de los nuevos canales de comunicación y redes sociales en internet para llegar hasta los consumidores.
En este sentido, Carol Kruse, vicepresidenta de marketing interactivo global de Coca Cola, la segunda marca en apostar por los nuevos formatos publicitarios en Twitter, mostraba su satisfacción tras los buenos resultados obtenidos en la primera gran campaña de la compañía a través de este popular servicio de microblogging donde Coca-Cola superaba los 85 millones de impresiones de su publicidad en Twitter durante las primeras 24 horas.
En Redes sociales como facebook, ambas compañías mantienen su particular duelo aunque como es evidente los 8.254.786 fans de Coca-Cola frente a los 814.785 de Pepsi, inclinan claramente la balanza a favor de la primera.
A pesar de que tanto Pepsi como Coca-Cola siempre han mantenido su apuesta por la publicidad televisiva, cada día, el impacto alcanzado por sus campañas y spots en los medios digitales adquiere una mayor repercusión gracias a la tendencia y popularidad de los videos online entre los usuarios de internet.
Como es lógico, Youtube, el portal de videos más popular de la red también servido sin duda como trampolín para aumentar y prolongar el impacto de sus campañas y anuncios televisivos que a través de internet consiguen adquirir un fuerte carácter y efecto viral, contabilizando millones de reproducciones por usuarios y consumidores de todo el mundo.
La participación de los usuarios ha permitido que a través de Youtube, podamos encontrar más de 270.000 videos que hacen referencia a la marca Coca-Cola y 202.000 sobre Pepsi. La gran mayoría de ellos, pertenecientes a videos de sus campañas y spots publicitarios.
Curiosamente en una de las últimas campañas que ya pueden encontrarse en la red, Pepsi recurre a la publicidad comparativa a través de un nuevo spot recientemente estrenado pero que responde como "remake" renovado a uno de los comerciales más exitosos que la compañía lanzaba en 1995 para promocionar su Pepsi MAX y donde dos transportistas de ambas compañías coinciden en un bar de carretera. El final parece previsible y deja patente la gran rivalidad existente entre dos grandes compañías que ahora también pretenden convertir a internet en su particular campo de batalla.
Durante la última edición del Festival internacional de publicidad Cannes Lions, los profesionales del Marketing y la Publicidad destacaban el potencial y el gran valor de las redes sociales.
En este sentido, Carol Kruse, vicepresidenta de marketing interactivo global de Coca Cola, la segunda marca en apostar por los nuevos formatos publicitarios en Twitter, mostraba su satisfacción tras los buenos resultados obtenidos.
Y es que realmente las cifras hablan por sí solas. Tras el segundo "Tweet patrocinado" de la compañía Coca-Cola en Twitter, los resultados han sido realmente sorprendentes consiguiendo que este anuncio superara los 85 millones de impresiones durante las primeras 24 horas, con una tasa de participación del 6% frente al 0,2% alcanzada en cualquier otro tipo de publicidad online.
De acuerdo con Carol Kruse, la compañía todavía se encuentra en un momento inicial en el que están siendo evaluadas las nuevas formas de publicidad en los medios y redes sociales como Twitter, Facebook o Youtube, pero sin duda, estos datos indican que este tipo de medios pueden convertirse en uno de los canales de mayor valor para la comunicación, el marketing y la publicidad de las grandes marcas y anunciantes durante los próximos años.
Coca-Cola descubrió ayer en Madrid la mayor lona de Europa fabricada con botellas de Coca-Cola Light. Un total de 15.000 botellas cubrirán con la imagen de su última campaña, I Light it, la fachada del Hotel Room Mate Oscar, situado en la plaza Vázquez de Mella de Madrid, hasta el próximo 29 de mayo. De esta forma comienza la tercera fase de la campaña del 25 aniversario del refresco, que también tendrá un importante desarrollo en internet.
Coca-Cola ha puesto en marcha en su web (www.cocacola.es) una promoción que invita a los consumidores a que elijan una botella y realicen su propio diseño. Todos aquellos que participen, podrán optar a uno de los 25 viajes a América o las 2.000 noches en cualquier hotel de la cadena Room Mate que se esconden detrás de las botellas. Por último, entre todos los participantes se realizará un último sorteo, con un viaje de cinco días a Nueva York como premio.
Esta será la etapa final de una campaña que comenzó el pasado 19 de abril. La agencia Momentum ha creado la campaña, con el apoyo de McCann Erickson para la parte de televisión. “Cuando planteamos el cumpleaños de Coca-Cola Light decidimos que teníamos que hacer algo relevante”, explicó Carlos Chaguaceda, director de comunicación de Coca-Cola, durante el acto en el que se descubrió la lona. Todo comenzó con la inserción en prensa de un anuncio que introducía un mensaje sorprendente para muchos consumidores: que Coca-Cola no se planteaba retirar su referencia light del mercado. Coca-Cola contestaba así a un supuesto bulo según el cuál el refresco corría el riesgo de desaparecer a consecuencia del éxito de Zero.
“Fue un guiño a la cantidad de cosas falsas que a veces oímos sobre Coca-Cola y que funcionan como bulos; una pequeña libertad que nos tomamos. El mensaje llamó la atención y a partir de ahí pusimos en marcha la segundo fase de la campaña”, indica Chaguaceda.
Esa segunda etapa se inició el pasado jueves 22 de abril y cuenta con la participación de once rostros conocidos del mundo empresarial y de la televisión (Nieves Álvarez, Jesús Vázquez, Kike Sarasola, Santi Millán,
Jorge Fernández, Cristian Gálvez, Anabel Alonso, David Delfín, Nuria Roca, Manu Carreño y Dani Mateo), que en spots de diez segundos anuncian a cámara que Coca-Cola Light no va a desaparecer.
Dentro de poco otros se sumarán a estos anuncios personajes conocidos (entre ellos músicos, deportistas y presentadores como Edurne Pasabán o Florentino Fernández) y también algunos consumidores anónimos. “Nos hemos planteado un desafío, rodar un anuncio en un solo día. La semana que viene saldremos a la calle y buscaremos consumidores que nos cuenten porqué les gusta la Coca-Light”, reveló el responsable de comunicación de la compañía.
Mercado
Coca-Cola Light fue el primer refresco bajo en calorías que se comercializó en el mercado español. En la actualidad, y según datos ofrecidos por la compañía acumula más de un 60% de cuota en volumen del segmento de colas light, segmento que supone más del 17% de las bebidas carbonatadas. Además, “es el tercer refresco que más se vende en España, por detrás de Coca-Cola y Fanta Naranja y por delante de Zero”, indica Carlos Chaguaceda.
Con motivo de su veinticinco aniversario, Coca-Cola Light, la versión del refresco de cola de la multinacional menos activa publicitariamente, ha estrenado una campaña que parte de un original planteamiento: un desmentido sobre su retirada a consecuencia del éxito de Zero.
La campaña ha estado centrada en prensa y radio durante la primera fase, con una creatividad que comienza a modo de comunicado: “Coca-Cola informa”. La segunda fase, que ha comenzado hoy viernes 23 de abril, incluye televisión y famosos. Diez rostros conocidos de la pequeña pantalla (Santi Millán, Dani Mateo, Nieves Álvarez, David Delfín, Jesús Vázquez y Anabel Alonso, entre otros…) negarán la falsa noticia.
Fuentes del anunciante han asegurado a Marketing News que han querido “hacer una campaña diferente para captar la atención de los consumidores para recordarles que Coca-Cola Light lleva en el mercado español 25 años y que tiene 8 millones de seguidores”. McCann Erickson es la agencia responsable de la campaña, que se ha basado en una idea interna de la marca. Algunos de los spots han sido creados por las propias cadenas de televisión.
Además esta campaña introduce el nuevo eslogan de la marca I light it, que ya aparece en las latas desde hace poco tiempo.
Dirigida a las mujeres a las que les gusta estar a la última en moda y tendencias, Coca-Cola Light ha estrenado una nueva campaña internacional en varios mercados europeos, Australia, Canadá y Nueva Zelanda, bajo el claim “Love it Light”, cuya creatividad es de Mother Londres. En España no se verá, según el anunciante.
En Reino Unido, la campaña además del spot de televisión, exterior e internet, incluye una promoción on pack, que permite a las consumidoras conseguir de manera gratuita las revistas femeninas del grupo Bauer “Heat”, “Grazia” y “Closer”. También tienen la oportunidad de ganar un conjunto de moda cada 30 minutos y descuentos en las compras a través de un acuerdo de la marca de refrescos con la cadena de moda on line Asos.com. Este acuerdo también incluye una colección llamada “Love it Light”.
Las latas también tienen su punto “fashion” ya que han estrenado diseño, con un estampado de leopardo muy a la moda, coincidiendo además con la Semana de la Moda de Londres.
Hacía tiempo que Coca-Cola no lanzaba una promoción multimarca y quien puede pagar las consecuencias son los muebles de Ikea, que tendrán que hacer un hueco a los de Coca-Cola en los hogares de los jóvenes. La marca de refrescos ha lanzado una amplia promoción para que éstos redecoren sus casas con productos “con chispa”, como cubiteras, vajillas, barbacoas, mini neveras, lámparas, revisteros o marcos digitales, además de sortear entre los participantes un premio único de 10.000 euros.
En esta nueva promoción, denominada “Casas con chispa” y en la que participan las marcas Coca-Cola, Fanta y Sprite, los usuarios interesados deben entrar en la web www.casasconchispa.com, registrarse e introducir los pincodes, que encontraran en los tapones de más de 100 millones de botellas de Coca-Cola, Fanta y Sprite, en sus variedades de 2 litros y 1,5 litros, y acumular puntos para hacerse con uno de los más de 80.000 regalos. Sólo por el hecho de introducir pincodes, los participantes entrarán en un sorteo de 10.000 euros para renovar su casa.
La promoción, que estará en funcionamiento hasta el próximo 6 de mayo, ha sido diseñada por la agencia Arnold 4D, que se han encargado del diseño de las creatividades, los catálogos y el diseño de la web. Además, va acompañada de un plan de medios que incluye un spot de televisión (creado por McCann Erickson y que se estrenará en el mes de marzo), radio, encartes en la revista de Digital + y banners en internet.
“Con esta nueva promoción, Coca-Cola quiere favorecer que los consumidores tengan una experiencia positiva con la marca en uno de sus principales momentos de consumo, cuando están en su casa con su familia o amigos”, ha afirmado Marta Alonso, jefa de promociones de Coca-Cola España.
Hoy inicaremos un ciclo de analisis de las principales competencias historicas entre las marcas mas reconocidas a nivel global.
Si hablamos de competencias de productos, no existe un caso mas emblematico que el de las dos companias de refrescos mas grandes del mundo, nos referimos a Coca Cola & Pepsi cola; conmas de 100 anos, tiempo en cual han llevado a cabo agresivas campanas publicitarias con el fin de aumentar sus ventas y de paso, desprestigiar la imagen de su competidor.
Cuando a principios del siglo 20 se introdujo la Pepsi-Cola, nadie supuso que significaria un gigantesco problema competitivo para la compania lider de refrescos en los E.E.UU, Coca Cola. Sin embargo Pepsi en sus primeros anos creceria de forma sorprendente y en la decada de los 30 ya contaba con un pequeno mercado y un logo de marca establecido.
Historia de la coca cola
Coca-Cola fue creada el 5 de Mayo de 1886. John Pemberton, su inventor, empezó a trabajar en la fórmula a los 54 años de edad.
Hoy en día, es el producto más ampliamente distribuido en el mundo, adquirible en 205 países, muchos más que las naciones que forman la ONU. Junto a la típica expresión americana "Okey", Coca-Cola es la palabra más universalmente reconocida en la tierra, convirtiéndola en un símbolo del estilo de vida occidental.
En sus comienzos, fue introducida comercialmente como "un tónico efectivo para el cerebro y los nervios". En 1938 fue declarada "Bebida por excelencia" en los Estados Unidos. Para Asa Candler, segundo propietario de la Compañía Coca-Cola, parte del atractivo de la bebida era el hecho de que suponía que aliviaba la digestión.
Según Mary Gah Humpreys (1894), el mayor mérito de Coca-Cola es su carácter democrático: ".. un pobre bebe cerveza, un millonario bebe champagne, pero seguramente los dos beben Coca-Cola."
La fórmula secreta de Coca-Cola se identifica con el código 7x. Para evitar que los ingredientes secretos cayeran en manos de desaprensivos y competidores, las facturas de los proveedores eran abiertas personalmente por Asa Candler.
En esos años la compañía se infiltró en la vida cotidiana de los norteamericanos; ya se vendían chicles, golosinas, cigarrillos, todos ellos con el logo de Coca-Cola.
Sólo una nube enturbiaba el horizonte de Coca-Cola. Casi 50 años después del primer sorbo de Coca-Cola, una imitadora que había estado a punto de desaparecer hasta en tres ocasiones, empezaba a crecer. El advenedizo demostraría ser un oponente respetable. Nadie en 1930 había previsto una oposición tan fuerte: Pepsi empezaba la guerra ...
Historia de la Pepsi Cola:
En New Bern, Carolina del Norte, a principios de 1890, el farmacéutico Caleb Bradham guiado por el éxito de la Coca-Cola quiso imitar el sabor y textura de la misma por lo que creo una bebida llamada “Brad’s drink” (La bebida de Brad). Mezclaba {agua carbonatada}, {azúcar}, {vainilla}, extraños {aceites}, {pepsina}, y granos de {cola}. Como Pepsi fue diseñada originalmente para curar dolores de estómago, Bradham acuñó el nombre Pepsi a partir de la enfermedad ‘{Dispepsia}’. El nombre se registró como marca comercial el {16 de junio} de {1903}
Pepsi Cola alcanzó la bancarrota en {1923}. En {1931}, la compañía de dulces “Loft Candy” compró Pepsi Cola. El presidente de Loft, Charles G. Guth, reformuló los ingredientes de la popular bebida. En {1940}, hizo historia cuando se transmitió a nivel nacional el primer “Jingle” de publicidad. Su título: “{Nickel} Nickel”, publicidad con relación a su precio. “Nickel Nickel” fue todo un acontecimiento, traducido hasta en 55 idiomas distintos
Luego de la gran depresión Coca Cola saca su producto estrella, la botella de 6 onzas. Frente a esto Pepsicomenzó a vender en botellas de cerveza recicladas de 12 onzas, al mismo precio que su competidor. Esta fue la primera campaña agresiva entre las dos compañías, donde Pepsi bajo un slogan que hacia clara referencia a su mayor tamaño de botella al mismo precio que la Coca Cola, logra consolidarse y hacerse conocida como la bebida de la clase baja,(trabajadora).
Sobre la Competencia histórica.
Sin embrago el poder de Coca Cola seguía imperando en Estados Unidos y el mundo. El mercado de Pepsi alcanzaba solo una decima parte del consumo total de bebidas colas. Frente a esto en 1975 la compañía idea del desafío Pepsi, donde se realizaban test ciegos entre Pepsi y Coca Cola. Durante estos Test la mayoría de las personastendía a elegir a Pepsi como la mejor bebida. La compañía toma mucha ventaja de Acosta de esta campana mostrando los resultados del Test por medio de comerciales de televisión. Con el tiempo la frase “QUE TU GUSTO DESIDA” se queda como uno de los slogans más representativos de la marca.
Con el paso de los años Pepsi ha logrado ganarse una parte importante del mercado mundial de bebidas, esto gracias a inteligentes estrategias de marketing e inmensas campanas publicitarias. Por su parte Coca Cola sigue siendo el gran líder mundial, siempre con una estrategia menos agresiva y donde la marca busca identificarse con valores como la amistad, la navidad y la alegría. Por lo que campanas ultra-competitivas, como el caso de Pepsi, no van con los valores y la actitud que Coca Cola quiere reflejar.
Mundialmente Coca Cola sigue llevando la delantera como la bebida más consumida. En el importante mercado Norteamericano Pepsi posee un 34% del consumo mientras que Coca Cola tiene el 43%. Sin embargo existen algunas excepciones donde el liderazgo de Coca Cola se ha visto diezmado para dar paso a Pepsi como la bebida más consumida, este es el caso de Arabia Saudita, Pakistán, la provincia de Quebec en Canadá y los estados de Michigan y Carolina del Sur en los Estados Unidos.
Datos curiosos sobre la coca cola:
·Desde 1885 hasta la fecha coca cola mantiene el mismo logo, Pepsi desde el 1898 a la fecha lo ha cambiado 11 veces.
·En el último cómputo, extraoficial, el consumo mundial de Coca-Cola excedía de 45.000 botellas por segundo.
·Sólo dos personas, en teoría, conocen exactamente la fórmula y la manera de mezclar de manera correcta todos sus ingredientes. Nunca viajan juntos, ni coinciden en los mismos lugares, ni comen los mismos platos, ni duermen en el mismo hotel y a pesar de la mística y paranoia construida en torno de la célebre fórmula, no importa en absoluto el que se conozca o no todos y cada uno de los ingredientes.
·En 1898 se distribuyeron más de 1 millón de objetos y artículos publicitarios con el slogan "Beba Coca-Cola. Deliciosa y Refrescante". En 1891 aparecieron las "Coca-Cola Girls", que incitarían la fantasía masculina en calendarios y carteles publicitarios durante décadas, y donde se permitieron los primeros y casi únicos desnudos de la marca.
·La botella peculiar de la Coca Cola Se debe aun error de diseño, a quien se le encomendó realizarlo confundió la palabra COCA por CACAO y hizo el diseño en base a la fruta. Por eso de las estrías y su peculiar forma.
·Se han hecho más de 7,000 falsificaciones de Coca Cola atreves de los anos.
Los ltimos informes reportados por el fabricante de refrescos Coca-Cola reportaron un incremento de su crecimiento del 5 por ciento a nivel mundial durante el segundo trimestre de año mientras que Pepsico, su principal y más directo competidor vió reducido su crecimiento en un 3 por ciento durante el mismo periodo.
