La recesión fue una bendición para el marketing online, según Ford

La recesión benefició el ascenso definitivo y la consolidación del canal online, fue la principal tesis expuesta por Jim Farley, vicepresidente de marketing de Ford, durante el foro organizado por la revista Ad Age.

Farley explicó que la crisis empujó a muchos anunciantes con presupuestos reducidos a internet, donde los creativos pudieron experimentar con empresas tradicionales y dar al salto definitivo que consolidó al canal.

“Todo tiene que funcionar en este tipo de economía”, dijo Farley. “Si la economía no hubiera caído de la forma en que lo hizo, hubiéramos seguido en piloto automático y no hubiéramos experimentado de la forma en que lo hicimos”.

Para el directivo de Ford este cambio ha llevado a una democratización del marketing, que constituye la transición más importante que estamos encausando, al llevar la marca a los consumidores.

“Yo puedo contar una historia en 15 segundos en la televisión pero prefiero que los consumidores cuenten nuestra historia”, dijo Farley. “Esta es la lección del canal digital, es decir como ganar la credibilidad entre los consumidores”.

Google prueba los banners contextuales con una campaña de Ford

Una de las cosas que cambió internet es que la publicidad se coloca por criterios que muchas veces no tienen que ver con el contenido de la página. Google inventó su fortuna en uno de esos criterios, la búsqueda. Y ahora quiere mirar el fenómeno desde el otro lado. Su propuesta es facilitar que el anunciante adapte su mensaje a la página donde aparece. El objetivo es que los anuncios sean más eficaces para lo que el gigante de la red quiere que su sistema se parezca más al de las búsquedas.

El pasado mes de abril Google experimentó con una campaña online de Ford, según publica Brandweek. El fabricante de automóviles se ha convertido en el primer anunciante en protagonizar una campaña de banner interactivos usando la tecnología llamada Search API Doubleclick Rich Media que Google ha heredado al adquirir en 2007 Doubleclick.

Los anuncios contratados aparecieron en las páginas de la red de Google Content, que engloba a un millón de editores. Dependiendo del contenido de cada web, el sistema publicaba un anuncio de Ford con el contenido más adecuado sacado del canal de YouTube de la marca y de sus sites www.thefordstory.com ywww.fordvehicles.com. Por ejemplo, si se trataba de una web de contenidos relacionados con el medio ambiente, el banner destacaría los modelos híbridos de la compañía. Si se trataba de un sitio de tecnología, mostraba un vídeo de la presencia de Ford en el Consumer Electronics Show.

fuente;marketingnews.es

Greenpeace logra la retirada de un anuncio de Ford

Así como pudimos ver hace unos meses atras como Green Peace logro que Nestle reconsiderara su suplidor de materias primas para la elaboracion de su famosa barra de chocolate Kit Kat, ahora podemos ver como se anota otro punto al lograr que Ford retire y se disculpe con esta promocion de uno de sus modelos.

La ONG Greenpeace logró la retirada de un anuncio de la marca Ford, ya que las imágenes de la publicidad inducían a pensar que la deforestación es algo deseable para potenciales clientes de la todoterreno.

Ford se disculpó con Greenpeace en una carta privada debido a las molestias que la publicidad pudiera ocasionar entre los ambientalistas y entre otros consumidores que también habían expresado su desaprobación con la gráfica.

A comienzos de mes, Greenpeace logró que Nestlé cortara sus relaciones con un proveedor indonesio gracias a un viral que relacionaba al aceite de palma con la muerte de los orangutanes

Fuente: Marketing Directo.com