Cada vez es más común encontrarse con productos que modifican su imagen para adaptarse a las aspiraciones de sus consumidores. El último ejemplo es el dePepsi que ha realizado un cambio de imagen a su producto hipocalórico Diet Pepsi para acercarse a sus consumidoras, mujeres preocupadas por su peso.
La nueva lata ha ganado altura y perdido grosor, de esta forma Diet Pepsi se convierte en un complemento más para un lookfashion, según afirman los directivos de la compañía. Precisamente por este motivo se estrenará coincidiendo con laSemana de la Moda de Nueva York.
Ya se han producido algunas críticas hacia la versión “skinny” Pepsi, ya que esta nueva lata relaciona la belleza de las mujeres con la altura y la delgadez.
Los ltimos informes reportados por el fabricante de refrescos Coca-Cola reportaron un incremento de su crecimiento del 5 por ciento a nivel mundial durante el segundo trimestre de año mientras que Pepsico, su principal y más directo competidor vió reducido su crecimiento en un 3 por ciento durante el mismo periodo.
La compañía Coca-Cola atribuye su éxito al patrocinio de la Copa Mundial de Sudáfrica, aunque en este sentido ambas marcas han mantenido una fuerte apuesta incrementando su inversión publicitaria durante todo el año.
Coca-Cola sigue manteniento su crecimiento a nivel global, destacando el aumento experimentado del 10% en las regiones de Eurasia y África, Rusia (6%), Brasil (13%), México (5%) y China (5%), a pesar del descenso del 1% registrado en Europa en parte debido a las condiciones económicas de la zona, según atribuyó la compañía.
Durante mucho tiempo, Pepsico y Coca-Cola han mantenido un continuo pulso que ha podido ser visible en la escena publicitaria. Donde ambas compañías protagonizan algunas de las campañas de mayor impacto y repercusión dirigidas a clientes y consumidores a través de múltiples y diferentes medios.
Su actividad publicitaria y acciones de marca son ya una tendencia habitual como parte de las estrategias de marketing de ambas compañías, y tanto Pepsi como Coca-Cola han sabido adaptarse a los nuevos tiempos aprovechando las ventajas y el potencial de los nuevos canales de comunicación y redes sociales en internet para llegar hasta los consumidores.
En este sentido, Carol Kruse, vicepresidenta de marketing interactivo global de Coca Cola, la segunda marca en apostar por los nuevos formatos publicitarios en Twitter, mostraba su satisfacción tras los buenos resultados obtenidos en la primera gran campaña de la compañía a través de este popular servicio de microblogging donde Coca-Cola superaba los 85 millones de impresiones de su publicidad en Twitter durante las primeras 24 horas.
En Redes sociales como facebook, ambas compañías mantienen su particular duelo aunque como es evidente los 8.254.786 fans de Coca-Cola frente a los 814.785 de Pepsi, inclinan claramente la balanza a favor de la primera.
A pesar de que tanto Pepsi como Coca-Cola siempre han mantenido su apuesta por la publicidad televisiva, cada día, el impacto alcanzado por sus campañas y spots en los medios digitales adquiere una mayor repercusión gracias a la tendencia y popularidad de los videos online entre los usuarios de internet.
Como es lógico, Youtube, el portal de videos más popular de la red también servido sin duda como trampolín para aumentar y prolongar el impacto de sus campañas y anuncios televisivos que a través de internet consiguen adquirir un fuerte carácter y efecto viral, contabilizando millones de reproducciones por usuarios y consumidores de todo el mundo.
La participación de los usuarios ha permitido que a través de Youtube, podamos encontrar más de 270.000 videos que hacen referencia a la marca Coca-Cola y 202.000 sobre Pepsi. La gran mayoría de ellos, pertenecientes a videos de sus campañas y spots publicitarios.
Curiosamente en una de las últimas campañas que ya pueden encontrarse en la red, Pepsi recurre a la publicidad comparativa a través de un nuevo spot recientemente estrenado pero que responde como "remake" renovado a uno de los comerciales más exitosos que la compañía lanzaba en 1995 para promocionar su Pepsi MAX y donde dos transportistas de ambas compañías coinciden en un bar de carretera. El final parece previsible y deja patente la gran rivalidad existente entre dos grandes compañías que ahora también pretenden convertir a internet en su particular campo de batalla.
Foursquare sólo tiene un millón de usuarios, pero se espera un gran crecimiento de la mano de la expansión de los smartphones, y las marcas más atrevidas en probar lo último ya le están sacando partido a sus posibilidades. Pepsico ha llegado a un acuerdo con esta aplicación basada en la geolocalización para extender a sus usuarios su programa de fidelización.
De este modo, la marca recibirá una notificación en directo de los consumidores que estén cerca de uno de los lugares de venta de sus productos y así podrá enviarles ofertas que les incite a ir a las tiendas.
“Ser capaces de dirigir a los peatones a nuestros distribuidores es una gran oportunidad porque es donde se vende nuestro producto. También es una buena oportunidad para transformar los programas de fidelización”, asegura en The New York Times B. Bonin Bough, director de medios sociales y emergentes del anunciante.
Gracias a la función de GPS de los smartphones, establecimientos y marcas como Starbucks, Tati-D-Lite, Macy’s y Pepsi están convirtiendo Foursquare en un programa de fidelización virtual e incluso algunas están creando sus propias aplicaciones de localización, ofreciendo a los consumidores descuentos y regalos.
Un punto más a favor de Foursquare es la aportación de datos que ofrece a las marcas. Desde el pasado mes de marzo funciona una herramienta que revela datos como el número de “check-in” (la manera con la que el usuario informa de que ha entrado en un lugar), el reparto por sexos de los usuarios, los días que más se ha usado, las veces que visita la tienda cada usuario…
Además de introducirse en Foursquare, Pepsi ha lanzado una aplicación para el iPhone también basada en las geolocalización llamada Pepsi Loot con la que los usuarios coleccionan puntos para conseguir descargas musicales gratuitas.
Pepsi se ha unido con Microsoft Advertising para lanzar una campaña digital que traslada a internet su estrategia para aprovecharse de la repercusión del Mundial de Sudáfrica, del que es patrocinador oficial su rival Coca-Cola.
Presente en 14 mercados, entre ellos España, la creatividad presenta a ocho famosos futbolistas, entre ellos, Fernando Torres, Lionel Messi y Thierry Henry, que invitan a los usuarios a participar en varias actividades desde la web http://footballhero.es.msn.com.
Además, Microsoft Advertising's Creative Solutions ha creado una aplicación digital llamada “'Football Hero”, que permite a los usuarios participar en cinco distintos juegos, alguno de ellos de realidad aumentada. A medida que los usuarios van completando las etapas (novato, aficionado, estrella, profesional y héroe), se van desbloqueando vídeo personalizados, que pueden reenviarse a amigos o colgar en las redes sociales.
Desarrollada en colaboración con OMD International London, la campaña se verá en todos los medios de Microsoft Advertising (Xbox.com, Xbox LIVE, Hotmail, canales MSN y Messenger) y en redes sociales. Localmente se apoyará la campaña con actividades offline como promociones en los puntos de venta y en los packs de producto.
La compañía de refrescos y aperitivos Pepsico y el gigante de la cerveza InBev Anheuser-Busch han unido sus fuerzas en el terreno de la compra de medios en Estados Unidos para conseguir mejores precios. Ambas empresas acumulan un volumen de compra de medios conjunto de 1.150 millones de dólares, según Advertising Age.
Se trata de una alianza sin precedentes que tiene su origen en el pacto de compra conjunta que en octubre de 2009 sellaron ambas compañías para adquirir equipamiento informático, material de oficina y viajes. En aquel momento se afirmó que el pacto no tenía nada que ver con marketing y medios pero ahora, pocos meses después, se ha llegado a esta nueva alianza que por el momento se ciñe a las grandes cadenas de televisión, a la televisión por cable, a las revistas y a la publicidad exterior.
No hay una estimación del ahorro que Pepsi e InBev A-B podrán conseguir, aunque AdAge señala que ya se han producido contactos con NBC, Turner y Condé Nast.
Por su parte, Coca-Cola tambiénha dado un paso en el terreno de los medios y tiene en propiedad, por ahora, 28 vallas digitales en Estados Unidos en 27 mercados distintos y planea sumar a su red entre 15 y 25 más este año.
, el segundo mayor fabricante mundial de refrescos después de Coca-Cola, anunció ayer que decidió de forma voluntaria cancelar la venta de refrescos azucarados a las escuelas en 2012 a nivel mundial. La compañía manifestó que esta polí- tica de ventas se aplicará en todos los países en que opera y está en línea con la que ya aplica en EE.UU., que no variará.
La presidenta y consejera dele- gada de PepsiCo, Indra Nooyi, recordó que su compañía tiene ya en marcha programas en diversos países para promover hábitos saludables entre los escolares, en colaboración con las autoridades educativas. “Esta política a nivel mundial será una parte importante de esa misión, al ampliar nuestra oferta de bebidas nutritivas y bajas en calorías”.
El presidente de la Federación Mundial del Corazón, Pekka Puska, celebró la decisión de la empresa estadounidense de no vender más bebidas con alto contenido en azúcar en las escuelas y explicó que su organización ha liderado las conversaciones con las compañías del sector para establecer una política similares en todo el mundo.
PepsiCo señaló que trabajará con sus embotelladoras, distribuidores y empresas de ventas, además de los padres y las autoridades educativas, para ofrecer refrescos con bajo contenido de calorías en escuelas primarias y secundarias.
En EE.UU., esta empresa ha trabajado con la Alianza para una Generación Más Saludable, que es una iniciativa conjunta de la Asociación Estadounidense del Corazón, la Fundación Clinton y las compañías de refrescos, para establecer en las escuelas una oferta de refrescos más saludable que en el pasado y en la que queden excluidos los que poseen un alto nivel de azúcar. Tres años después, se ha constatado que casi el 99% de las escuelas estadounidenses cumplían con las propuestas de esa alianza conjunta, detalló PepsiCo.
Hoy inicaremos un ciclo de analisis de las principales competencias historicas entre las marcas mas reconocidas a nivel global.
Si hablamos de competencias de productos, no existe un caso mas emblematico que el de las dos companias de refrescos mas grandes del mundo, nos referimos a Coca Cola & Pepsi cola; conmas de 100 anos, tiempo en cual han llevado a cabo agresivas campanas publicitarias con el fin de aumentar sus ventas y de paso, desprestigiar la imagen de su competidor.
Cuando a principios del siglo 20 se introdujo la Pepsi-Cola, nadie supuso que significaria un gigantesco problema competitivo para la compania lider de refrescos en los E.E.UU, Coca Cola. Sin embargo Pepsi en sus primeros anos creceria de forma sorprendente y en la decada de los 30 ya contaba con un pequeno mercado y un logo de marca establecido.
Historia de la coca cola
Coca-Cola fue creada el 5 de Mayo de 1886. John Pemberton, su inventor, empezó a trabajar en la fórmula a los 54 años de edad.
Hoy en día, es el producto más ampliamente distribuido en el mundo, adquirible en 205 países, muchos más que las naciones que forman la ONU. Junto a la típica expresión americana "Okey", Coca-Cola es la palabra más universalmente reconocida en la tierra, convirtiéndola en un símbolo del estilo de vida occidental.
En sus comienzos, fue introducida comercialmente como "un tónico efectivo para el cerebro y los nervios". En 1938 fue declarada "Bebida por excelencia" en los Estados Unidos. Para Asa Candler, segundo propietario de la Compañía Coca-Cola, parte del atractivo de la bebida era el hecho de que suponía que aliviaba la digestión.
Según Mary Gah Humpreys (1894), el mayor mérito de Coca-Cola es su carácter democrático: ".. un pobre bebe cerveza, un millonario bebe champagne, pero seguramente los dos beben Coca-Cola."
La fórmula secreta de Coca-Cola se identifica con el código 7x. Para evitar que los ingredientes secretos cayeran en manos de desaprensivos y competidores, las facturas de los proveedores eran abiertas personalmente por Asa Candler.
En esos años la compañía se infiltró en la vida cotidiana de los norteamericanos; ya se vendían chicles, golosinas, cigarrillos, todos ellos con el logo de Coca-Cola.
Sólo una nube enturbiaba el horizonte de Coca-Cola. Casi 50 años después del primer sorbo de Coca-Cola, una imitadora que había estado a punto de desaparecer hasta en tres ocasiones, empezaba a crecer. El advenedizo demostraría ser un oponente respetable. Nadie en 1930 había previsto una oposición tan fuerte: Pepsi empezaba la guerra ...
Historia de la Pepsi Cola:
En New Bern, Carolina del Norte, a principios de 1890, el farmacéutico Caleb Bradham guiado por el éxito de la Coca-Cola quiso imitar el sabor y textura de la misma por lo que creo una bebida llamada “Brad’s drink” (La bebida de Brad). Mezclaba {agua carbonatada}, {azúcar}, {vainilla}, extraños {aceites}, {pepsina}, y granos de {cola}. Como Pepsi fue diseñada originalmente para curar dolores de estómago, Bradham acuñó el nombre Pepsi a partir de la enfermedad ‘{Dispepsia}’. El nombre se registró como marca comercial el {16 de junio} de {1903}
Pepsi Cola alcanzó la bancarrota en {1923}. En {1931}, la compañía de dulces “Loft Candy” compró Pepsi Cola. El presidente de Loft, Charles G. Guth, reformuló los ingredientes de la popular bebida. En {1940}, hizo historia cuando se transmitió a nivel nacional el primer “Jingle” de publicidad. Su título: “{Nickel} Nickel”, publicidad con relación a su precio. “Nickel Nickel” fue todo un acontecimiento, traducido hasta en 55 idiomas distintos
Luego de la gran depresión Coca Cola saca su producto estrella, la botella de 6 onzas. Frente a esto Pepsicomenzó a vender en botellas de cerveza recicladas de 12 onzas, al mismo precio que su competidor. Esta fue la primera campaña agresiva entre las dos compañías, donde Pepsi bajo un slogan que hacia clara referencia a su mayor tamaño de botella al mismo precio que la Coca Cola, logra consolidarse y hacerse conocida como la bebida de la clase baja,(trabajadora).
Sobre la Competencia histórica.
Sin embrago el poder de Coca Cola seguía imperando en Estados Unidos y el mundo. El mercado de Pepsi alcanzaba solo una decima parte del consumo total de bebidas colas. Frente a esto en 1975 la compañía idea del desafío Pepsi, donde se realizaban test ciegos entre Pepsi y Coca Cola. Durante estos Test la mayoría de las personastendía a elegir a Pepsi como la mejor bebida. La compañía toma mucha ventaja de Acosta de esta campana mostrando los resultados del Test por medio de comerciales de televisión. Con el tiempo la frase “QUE TU GUSTO DESIDA” se queda como uno de los slogans más representativos de la marca.
Con el paso de los años Pepsi ha logrado ganarse una parte importante del mercado mundial de bebidas, esto gracias a inteligentes estrategias de marketing e inmensas campanas publicitarias. Por su parte Coca Cola sigue siendo el gran líder mundial, siempre con una estrategia menos agresiva y donde la marca busca identificarse con valores como la amistad, la navidad y la alegría. Por lo que campanas ultra-competitivas, como el caso de Pepsi, no van con los valores y la actitud que Coca Cola quiere reflejar.
Mundialmente Coca Cola sigue llevando la delantera como la bebida más consumida. En el importante mercado Norteamericano Pepsi posee un 34% del consumo mientras que Coca Cola tiene el 43%. Sin embargo existen algunas excepciones donde el liderazgo de Coca Cola se ha visto diezmado para dar paso a Pepsi como la bebida más consumida, este es el caso de Arabia Saudita, Pakistán, la provincia de Quebec en Canadá y los estados de Michigan y Carolina del Sur en los Estados Unidos.
Datos curiosos sobre la coca cola:
·Desde 1885 hasta la fecha coca cola mantiene el mismo logo, Pepsi desde el 1898 a la fecha lo ha cambiado 11 veces.
·En el último cómputo, extraoficial, el consumo mundial de Coca-Cola excedía de 45.000 botellas por segundo.
·Sólo dos personas, en teoría, conocen exactamente la fórmula y la manera de mezclar de manera correcta todos sus ingredientes. Nunca viajan juntos, ni coinciden en los mismos lugares, ni comen los mismos platos, ni duermen en el mismo hotel y a pesar de la mística y paranoia construida en torno de la célebre fórmula, no importa en absoluto el que se conozca o no todos y cada uno de los ingredientes.
·En 1898 se distribuyeron más de 1 millón de objetos y artículos publicitarios con el slogan "Beba Coca-Cola. Deliciosa y Refrescante". En 1891 aparecieron las "Coca-Cola Girls", que incitarían la fantasía masculina en calendarios y carteles publicitarios durante décadas, y donde se permitieron los primeros y casi únicos desnudos de la marca.
·La botella peculiar de la Coca Cola Se debe aun error de diseño, a quien se le encomendó realizarlo confundió la palabra COCA por CACAO y hizo el diseño en base a la fruta. Por eso de las estrías y su peculiar forma.
·Se han hecho más de 7,000 falsificaciones de Coca Cola atreves de los anos.
Los ltimos informes reportados por el fabricante de refrescos Coca-Cola reportaron un incremento de su crecimiento del 5 por ciento a nivel mundial durante el segundo trimestre de año mientras que Pepsico, su principal y más directo competidor vió reducido su crecimiento en un 3 por ciento durante el mismo periodo.
, el segundo mayor fabricante mundial de refrescos después de Coca-Cola, anunció ayer que decidió de forma voluntaria cancelar la venta de refrescos azucarados a las escuelas en 2012 a nivel mundial. La compañía manifestó que esta polí- tica de ventas se aplicará en todos los países en que opera y está en línea con la que ya aplica en EE.UU., que no variará.