Adidas ha multipicado por 20 sus ventas gracias a la camiseta de “la Roja”

Ser la marca deportiva que viste al equipo nacional ha sido todo un acierto y un gran negocio para Adidas. Antes de terminar el año ha multipicado por 20 su venta habitual de camisetas en todo el mundo, mientras que antes de la Eurocopa la media anual no superaba las 50.000 e incluso tras ella el volumen alcanzado fue mucho menor que en este Mundial.

Las camisetas de “la Roja” se venden a 70 euros en los establecimientos comerciales y en muchos de ellos ya se encuentran agotadas. Adidas imprimió antes de la final 100.000 camisetas de una serie conmemorativa de la Selección, arriesgándose a que ésta perdiera. Sin embargo, no fue así y de hecho los jugadores las llevaron puestas en la celebración en Madrid.

Pero no sólo Adidas se ha beneficiado del triunfo de la Selección, si no también Nike, que ha vendido camisetas alegóricas al equipo español. Por otro lado, los patrocinadores hicieron encargos corporativos de camisetas con las siglas de las diferentes empresas. Por supuesto, muchos fabricantes sin licencia oficial se han aprovechado de la ocasión.

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Adidas aventaja a Puma y Nike en ventas de productos oficiales del Mundial

Adidas le está sacando partido alCampeonato Mundial de Fútbol. El volumen de ventas de la firma alemana ha aumentado en un 25% con respecto al Mundial de 2006. El producto estrella de Adidas durante la competición deportiva de Sudáfrica está siendo la elástica de las distintas selecciones que visten la marca alemana. Se han vendido ya 6,5 millones, el doble que en 2006.

Los países donde más camisetas de Adidas se han vendido son Alemania, México, Sudáfrica y Argentina. En cada uno de estos mercados se han despachado ya más de un millón de elásticas.

En cuanto a los competidores de Adidas, cabe destacar el caso de Puma. La empresa alemana cerró un contrato de 16,5 millones para vestir a la selección italiana. El acuerdo se prometía sustancioso para Puma. Sin embargo, los transalpinos no lograron pasar a octavos en el Mundial. La única esperanza de Puma en la competición es Ghana, de quien también es proveedor oficial y que jugará los cuartos de final ante Uruguay.

Nike también parece equivocado en sus patrocinios para el Mundial de Fútbol de Sudáfrica. Su filial Umbro pagó 34 millones de euros –más que ningún otro sponsor en la competición– para vestir a la selección inglesa, que cayó la semana pasado en octavos ante el combinado alemán.

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Campaña 360º de Adidas con multitud de famosos artistas y deportistas

Después de celebrar una fiesta en casa, Adidas se va con la música a otra parte, en concreto a las calles, “donde vive la originalidad”, según la firma deportiva. Las calles de un barrio de una ciudad cualquiera, donde se reúne una ecléctica mezcla de gente del mundo de la música, la moda y el deporte son el escenario de la nueva campaña global 360 de Adidas. En ella, aparecen más de 30 rostros conocidos desde cantantes como Noel Gallagher y Snoop Dogg a deportistas como Fernado Verdasco, David Beckham y Franz Beckenbauer.

“Estamos encantados con el extraordinario éxito y las buenas críticas que rodearon a nuestra campaña House Party de 2009, así que para nosotros lo natural era llevarlo al siguiente nivel, invitando a todos nuestros consumidores a la que confiamos será otra excepcional experiencia y una verdadera celebración de la originalidad”, ha explicado en un comunicado Hermann Deininger, director de marketing de Adidas Sport Style Division.

La campaña incluye anuncios de televisión, cine, internet, actividades en tiendas, promociones y una campaña en revistas encargada al prestigioso fotógrafo Ari Marcopoulos. La agencia responsable de la creatividad es Sid Lee de Montreal (Canadá). Nima Nourizadeh dirigió el rodaje del spot, que incluye el tema “Why can’t there be love”, de Dee Edwards, remezclado por Pilooski

La campaña “Celebrating Originality on the Streets” durará un año entero, durante el cual se irán presentando los elementos que la componen. Cada mes se centrará en determinados conceptos que también quedarán reflejados en el abanico de productos disponible en las tiendas.

La primera acción tuvo lugar el pasado mes de enero con centrada en la colección inspirada en la Guerra de las Galaxias. Este mes de marzo se lanzará una experiencia digital del libro de estilo para mujeres de Adidas Originals y con la presentación mundial del nuevo anuncio a partir del día 18.

Para rematar la temporada de primavera-verano, hará algo especial para el Mundial Sudáfrica, que la compañía no ha querido adelantar.

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Fuente: marketingnews.com