La radio pierde cuota de mercado pero gana alcance

La radio pierde cuota de mercado en el Reino Unido aunque gana en alcance, llegando casi al 90,6% de la población del país mientras retroceden sus audiencias, que sin embargo aunque proporcionalmente sean menores constituyen la mayor fuerza desde 2002.

La mayor cuota de audiencia se lo lleva la BBC, con un 56% del total, lo que representa un crecimiento desde los 55,2% logrados en el último trimestre de 2009, un cifra cercana al público congregado antes de la crisis.

Sin embargo, el dato más destacable es que la radio llegó por primera vez a 46,5 millones de personas, es decir al 90,6% de la población, mientras que la audiencia de la radio comercial fue de 32,2 millones.

Un dato interesante es que la radio digital aumentó su cuota de mercado del 21% al 24% consolidándose como una fuerza creciente para el futuro.

fuente: marketingdirecto.com

La publicidad radiofónica funciona también en el subconsciente del oyente

Las cuñas publicitarias se revelan como eficaces aun cuando el oyente no está del todo atento a la programación radiofónica. Esta es la conclusión que se desprende de un estudio llevado a cabo en Alemania por AS&S Radio y Radiozentrale, informaHorizont.

El informe pone a prueba la influencia de la publicidad radiofónica en el consumidor a la hora de tomar una decisión de compra y su capacidad para incrementar el valor de la marca del anunciante. Y el resultado es concluyente: aunque los oyentes utilicen la radio únicamente como acompañamiento mientras realizan otras tareas, las cuñas publicitarias repercuten positivamente tanto en sus decisiones de compra como en su percepción de las marcas.

Gracias a sus anuncios en radio, la empresa cervecera alemana Flensburger consiguió, por ejemplo, no sólo reforzar su imagen de marca, sino también atraer a los consumidores de otras marcas de cerveza. Su valoración entre éstos últimos creció hasta en 19 puntos porcentuales después de escuchar las cuñas.

Fuente: marketingdirecto.com

Estamos En La Radio

A partir del proximo martes, estaremos en la radio con una seccion fija en 99.7 Radio Listin en el programa La Hora De Las Doce, conducido por Milton Cordero (lechuga), Miralba Ruiz, Jose Manuel, Mario. Alli estaremos haciendo nuestros analisis sobre marketing y compartiendo un rato agradable con todos ustedes.