¿Logrará Twitter la tan deseada rentabilidad?

Hace cuatro meses, Twitter anunciaba la creación de tweets promocionados, su primera incursión publicitaria en forma. Llegó la hora de hacer balance, y los resultados para los anunciantes parecen ser buenos. Uno de los primeros en apostar por los promoted tweets fue la aerolínea Virgin America para promocionar sus vuelos desde California a Canadá. La promoción se agotó en tres horas.

El canal de la NBC, Bravo, utilizó esta nueva forma de hacer marketing para invitar a los espectadores a realizar una prueba de “coeficiente intelectual verde” con motivo del Día de la Tierra. En dos horas consiguieron 300 retweets, el máximo permitido por el programa, y al final del día Bravo había conseguido 200.000 impresiones de su página web. Pero estas cifras podrían no ser tan representativas desde otra perspectiva. En el caso de Virgin, se vendieron 500 billetes, cifra no muy abultada y menos teniendo en cuenta que el estado de origen es el más poblado de EEUU, mientras que 200.000 impresiones no son muchas sabiendo que en mayo BravoTV tuvo más de un millón de visitas únicas.

Esto significa que el servicio que ofrece Twitter comienza a despegar pero que aún le falta brío. A la red de microblogging aún le queda mucho camino por recorrer para alcanzar a Facebook, que se calcula tendrá unos beneficios de 1.300 millones de dólares este año. Pero aún hay esperanza. Según un estudio de ExactTarget, las tres principales motivaciones de los usuarios de Twitter en EEUU para seguir una marca son el estar informado sobre futuros productos, mantenerse informado sobre las actividades de la compañía y recibir descuentos y promociones. Si las marcas logran utilizar los promoted tweets para satisfacer estas necesidades de los consumidores tendrán un mayor éxito y repetirán campaña.

Por otra parte, Twitter lanzó recientemente su programa @earlybird Exclusive Offers. Se trata de cuentas que ofrecen descuentos y promociones de tiempo limitado a los seguidores de las marcas. Para asegurarse el éxito, la red se asoció con los principales sitios que lanzan este tipo de promociones en EEUU, Groupon y Gilt Groupe. El éxito de este programa puede verse en el número de seguidores que tiene la cuenta. En su primer mes activa, logró 164.000 seguidores, número que puede multiplicarse exponencialmente si más anunciantes apuestan por lanzar promociones a través de @earlybird.

La pregunta es si Twitter logrará convertir todos estos esfuerzos en beneficios monetarios, más allá de converitrse en el fenómeno social del momento.

Fuente:marketingdirecto

Redes sociales a la caza de ingresos

Las redes sociales están en boga y todo el mundo habla de ellas. Sin embargo, ¿se traduce su popularidad en ingresos económicos? No necesariamente, ya que muchos usuarios no siempre equivalen a mucho dinero. Los gigantes de la nueva Web 2.0 son conscientes de ello y siguen buscando, por ello, fórmulas rentables de financiación, informa Taz.de.

El mes pasado la red de microblogging Twitter dio un primer paso en este sentido al anunciar la puesta en marcha de tweets patrocinados. La publicidad llegaba, por lo tanto, a esta red social. Lo curioso, no obstante, es cómo Twitter había podido sobrevivir hasta entonces sin otros ingresos que los que Microsoft y Google pagaban a la compañía por realizar búsquedas de los mensajes alojados en su red. ¿Eran realmente suficientes para mantener una plantilla de alrededor de 140 trabajadores en un lujoso edificio de San Francisco?

La solución a este acertijo es, sin embargo, más simple de lo que parece. Twitter sobrevivía gracias al capital de riesgo. Hasta 135 millones de dólares ha recaudado la red social de renombrados inversores, que ahora, gracias a la llegada de la publicidad a la plataforma, esperan un crecimiento en el volumen de las ganancias. De todos modos,

todo apunta a que, en el terreno financiero, Twitter seguirá moviéndose aún en la cuerda floja.

Otras redes sociales, como Facebook, se mueven también en arenas movedizas en lo que a captación de ingresos se refiere. La mayoría de sus ganancias provienen de la publicidad. Sin embargo, su modelo publicitario, que más que ayudar, molesta al usuario, acabará agotándose, según los expertos.

Los medios sociales, demasiado enfrascados en la búsqueda de nuevos usuarios, necesitan vías de financiación seguras, que quizá pasen por cobrar por sus servicios. ¿Dejarán Twitter y Facebook de ser gratuitas para convertirse por fin en negocios rentables?

fuente: marketingdirecto.com