El patrocinio deportivo en tennis, una inversión segura

Después del partido jugado entre Nicolas Mahut y John Isner esta semana que duró once horas, empezó el martes y terminó ayer, las marcas han empezado a desarrollar nuevas ideas con las que capitalizar este encuentro histórico.

El Club Med ya ha ofrecido al francés Mahut unos días de descanso en su resort de Isla Mauricio, al que consideran “un gran embajador para el país y después de Wimbledon, esperamos que acepte nuestra oferta de un descanso bien merecido” declaró Laurent de Chovirit, que dirige las operaciones de Club Med en Reino Unido. Por su parte, el patrocinador de Isner, Vita Coco, ya han confirmado que tenían una pequeña campaña planeada para el US Open, pero después del partido han decidido asociar su estrategia a él.

Este partido histórico ha resaltado la oportunidad que ofrece tanto Wimbledon como otros muchos eventos de tenis mundiales para el esponsor de jugadores o plataforma para las marcas. El caso de Rafa Nadal como icono de los patrocinios deportivos es uno de los mejores ejemplos de la efectividad del marketing en la industria del tenis.

Entre los patrocinadores del tenista español se encuentran Kia Motors, Banesto, Mapfre, Nike o Illes Ballears. Su figura es una de las más persuasivas en el mundo deportivo y su valor mediático hace que sea una apuesta perfecta para las empresas.

fuente:marketingdirecto.com

Los contratos de patrocinio resisten a la crisis

El patrocinio sigue siendo una práctica rentable dentro del sector publicitario. Así se desprende de un estudio llevado a cabo en Alemania por la agencia Pilot entre más de 200 expertos ensponsoring, informa Horizont.

La inversión en contratos de patrocinio y mecenazgo alcanzó en 2009 los 4.200 millones de euros, aproximadamente la misma cifra que en el ejercicio anterior. Estos datos demuestran que al menos en Alemania el sponsoring fue una de las pocas áreas publicitarias que no acusaron la crisis y mantuvieron intacto su volumen de ingresos. El informe también revela que el 80% de los sponsors deportivos están satisfechos con sus contratos y su intención en continuar con ellos, aunque sin aumentar el presupuesto.

Para los próximos dos años las empresas y las agencias prevén estabilidad en el sector del patrocinio y mecenazgo. Ya para 2012 los expertos auguran un ligero crecimiento, que elevaría el volumen ingresos hasta los 4.400 millones de euros, frente a los 4.200 actuales.

Por otra parte, el sponsoring deportivo, con una inversión total de 2.600 millones de euros, se revela como el más fuerte del sector, según el estudio de Pilot. El fútbol es para el 57% de los encuestados el deporte más rentable para sellar acuerdos de patrocinio. Le sigue el balonmano con un 40%, mientras que los deportes de motor atraen al 25% de los expertos consultados.

Fuente: marketingdirecto.com