10 preguntas del anunciante novato en publicidad online

Las previsiones que lanzóeMarketer que afirmaban que en 2010 el gasto en publicidad online crecería un 10,8% y seguiría esa tendencia hasta 2014, suponen que, o los mismos anunciantes gastarán más, o que entrarán en escena nuevos anunciantes. Estos novatos en la publicidad online suelen plantearse una serie de preguntas antes de empezar sus campañas, queClickZ ha recogido y es importante que tanto los anunciantes como las agencias conozcan.

1. ¿Cuánto cuesta?

Teniendo en cuenta que en el mundo de la publicidad no hay límite en cuanto a los precios, hay que plantearse cuánto dinero hay, qué se quiere conseguir y en cuánto tiempo.

2. ¿Cuánto se tarda en tener una campaña y ponerla en funcionamiento?

Es decir, el tiempo de espera. En realidad, hay que plantearse cuáles serán los componentes necesarios para lanzar una campaña, ya que estos factores determinarán el tiempo que tardará en ver la luz. Entre los componentes que forman parte de una campaña están:

• Tener un objetivo. Aunque parece obvio, algunos nuevos anunciantes no tienen muy clara esta idea.

• Un concepto y una oferta

• Presupuesto

• Época del año, estacionalidad

• Recursos creativos. Hay que elegir los diferentes tamaños y formatos, si se hará en microsites o páginas web, si tendrá vídeo, audio…

• Mecanismos de seguimiento

• Procesos de aprobación

3. ¿Qué es una conversión?

El término conversión puede ser utilizado o interpretado de forma errónea si las dos partes no dejan clara su propia percepción. Normalmente, la conversión significa que se tomó algún tipo de acción, pero la definición genérica puede referirse al sesgo de datos. Puede haber muchas conversiones de un único visitante, por lo que es mejor especificar, segregar y rastrear estas conversiones de forma única o diferenciar las acciones de las conversiones.

4. ¿Qué significan CPM, CPC, CPA, CPL, PPC?

Dado que es tan diferente de la publicidad tradicional, la publicidad online puede resultar confusa para los anunciantes tradicionales, sobretodo en cuanto a las estructuras de precios. Por ello, puede ser interesante que la agencia ofrezca un breve tutorial a sus clientes.

5. ¿Qué tipos de banners necesitamos?

La palabra banner, con el tiempo, se ha convertido en un término que recoge todos los tipos de anuncios online. El anunciante intenta entender cuál es el tipo de creatividad publicitaria que necesita para su plan. En este momento, es conveniente explicar las opciones disponibles (display, video, social, email, móvil, etc.)

6. ¿Los diferentes tipos de anuncios actúan de forma diferente?

Sí, y es por ello que se desarrolla un plan de medios diversificado, sobretodo cuando el objetivo de la campaña se centra en algún tipo de resultado de respuesta directa.

7. ¿Qué es la página de destino?

Esta página, a la que llegan los visitantes después de hacer clic en el anuncio, puede parecer algo superfluo para los anunciantes novatos. Si tienen un website ya, ¿por qué no dirigen el tráfico a ella? Se debe a que muchas páginas web no están diseñadas específicamente con un objetivo de campaña publicitaria en mente, por lo que no son el lugar ideal al que dirigir el mensaje publicitario o generar la reacción del visitante. Todo este proceso se consigue gracias a la creación de una página de destino.

8. ¿Cómo rastreas la campaña una vez que se ha lanzado?

Incluso los nuevos anunciantes online saben que en este medio se pueden rastrear las campañas de forma más precisa que en otros, pero no están seguros de cómo funciona. Ofrecerles una rápida explicación de la codificación de las URL y el seguimiento de las etiquetas puede ser de gran utilidad.

9. Si invertimos todo este dinero, ¿qué garantías tenemos de que esta campaña va a funcionar?

Mientras no se pueda garantizar que cualquier campaña va a funcionar, se pueden reducir riesgos de diversas formas como comprando publicidad online basada en la actuación, haciendo pruebas de las campañas o negociando cláusulas. Con algún tipo de planificación inicial, también se puede conseguir un buen trabajo estimando el tráfico, las acciones y las conversiones, así el cliente podrá saber qué esperar antes de empezar.

10. ¿Por qué te tenemos que pagar por hacer el plan de medios? ¿Colocas los anuncios en algún sitio o podemos decirte dónde queremos que aparezcan los anuncios y tú los compras?

Si ya sabes lo que estás haciendo, ¿para qué recurres a nosotros? Los buenos planes de medios requieren estrategia, búsquedas y análisis, sobretodo si se busca un objetivo específico. Realmente la parte de comprar espacios en los medios es la parte más fácil de todo el proceso. Establecer y dirigir la campaña es bastante más difícil. Si quieres una campaña bien gestionada, contrata expertos.

Fuente: marketingnews.com

Hulu supera a YouTube en la cantidad de publicidad

La plataforma de intercambio de vídeos Hulu superó a YouTube en el número de de vídeos abiertos cada día, con un tasa de 35 dólares por cada 1.000 impresiones, según los datos de junio de la consultora comScore.

La consultora reveló que Hulu registró 566 aperturas de sus vídeos, en comparación con los 200 millones de su competidor, la plataforma deGoogle, un dato que coincide con las estadísticas deNielsen sobre los vídeos online.

La publicidad en cortos audiovisuales y su medición es un tema que interesa cada vez más a los anunciantes, ya que se estima que el consumo de televisión y de otras formas de entretenimiento a través de la pantalla del ordenador aumentará en los próximos años.

Además los datos de comScore estiman que Hulu logró casi llenar los espacios destinados a la publicidad online, con un 98% de cobertura, con formatos pioneros que buscan no molestar a los usuarios.

“Los vídeos online han evolucionado en los últimos años desde un medio donde los usuarios generaban contenido hacia un canal más profesional”, dijo Tania Yuki, directora del área de vídeo de comScore, quien reconoció que la compañía ha revisado sus esquemas al respecto.

Adidas aventaja a Puma y Nike en ventas de productos oficiales del Mundial

Adidas le está sacando partido alCampeonato Mundial de Fútbol. El volumen de ventas de la firma alemana ha aumentado en un 25% con respecto al Mundial de 2006. El producto estrella de Adidas durante la competición deportiva de Sudáfrica está siendo la elástica de las distintas selecciones que visten la marca alemana. Se han vendido ya 6,5 millones, el doble que en 2006.

Los países donde más camisetas de Adidas se han vendido son Alemania, México, Sudáfrica y Argentina. En cada uno de estos mercados se han despachado ya más de un millón de elásticas.

En cuanto a los competidores de Adidas, cabe destacar el caso de Puma. La empresa alemana cerró un contrato de 16,5 millones para vestir a la selección italiana. El acuerdo se prometía sustancioso para Puma. Sin embargo, los transalpinos no lograron pasar a octavos en el Mundial. La única esperanza de Puma en la competición es Ghana, de quien también es proveedor oficial y que jugará los cuartos de final ante Uruguay.

Nike también parece equivocado en sus patrocinios para el Mundial de Fútbol de Sudáfrica. Su filial Umbro pagó 34 millones de euros –más que ningún otro sponsor en la competición– para vestir a la selección inglesa, que cayó la semana pasado en octavos ante el combinado alemán.

fuente:marketingdirecto.com

Los profesionales del Marketing y la Publicidad destacan el potencial y el gran valor de las redes sociales

Muchas de las agencias galardonadas durante la última edición del Festival internacional de publicidad Cannes Lions han adoptado los medios sociales en sus estrategias de comunicación.

Algunos de los mayores anunciantes como Coca-Cola, Unilever y Procter & Gamble hicieron hincapié en la importancia de los medios y herramientas sociales como Twitter o Facebook cuyo fundador Mark Zuckerberg, protagonizó un interesante encuentro con los asistentes durante una de las jornadas de este evento que reune a las más importantes agencias publicitarias y anunciantes de todo el mundo.

En este sentido, Martin Sorrell, presidente ejecutivo de WPP señaló que este tipo de herramientas sociales están alcanzando una relevancia sin precedentes entre los procesos y métodos de comunicación, coincidiendo con la opinión de David Eastman, director para la región de América del Norte de la agencia JWT, quién además reconocía que este tipo de medios sociales están siendo utilizados en una u otra medida como apoyo a las nuevas propuestas publicitarias y creativas.

A pesar de ello, las recientes polémicas entorno a la privacidad y la seguridad de la información personal de los usuarios de algunos medios sociales como Facebook han frenado el entusiamo entre los anunciantes.

Maurice Levy, presidente ejecutivo de Publicis, comentó en este sentido que si las cuestiones relacionadas con los problemas de privacidad finalmente son solucionadas y bien gestionadas, podría suponer un avance importante para consolidar esta herramienta y convertirla en una plataforma de comunicación realmente increíble y robusta.

Jonathan Nelson, director de Omnicom Digital, resaltaba al respecto que los medios de comunicación sociales son sin duda considerados un recurso verdaderamente interesante tanto para las marcas como para los propios anunciantes por que permiten generar fluidas conversaciones online de las cuales "Siempre se tuvo constancia de que a través de ellas los usuarios hablaban sobre las marcas".

Keith Weed director de marketing de la compañía Univeler, se pronunciaba en este sentido afirmando que las redes sociales proporcionan una oportunidad única para crear una relación más profunda y directa con los consumidores, y que no se podía conseguir a través de otros medios con la televisión y la prensa tradicional.

Carol Kruse, vicepresidenta de marketing interactivo global de Coca Cola, la segunda marca en apostar por la publicidad de los "Tweets patrocinados" a través de Twitter mostraba su satisfacción tras los buenos resultados obtenidos en su primera experiencia a través del popular sistema de micrologging.

De forma general cada uno de los testimonios recogidos demuestran el verdadero potencial y el gran valor que las redes sociales aportan tanto a las agencias publicitarias como a las marcas y anunciantes en sus procesos de comunicación y estrategias de marketing. Todo ello teniendo en cuenta de que además nos encontramos ante un aunténtico fenómeno en el que la tendencia de los usuarios por el uso y empleo de este tipo de medios sociales sigue aumentando a nivel mundial y donde cada día es más importante establecer relaciones y conversaciones más directas entre las propias marcas, empresas y consumidores.

En este sentido y durante su participación en el festival internacional de publicidad Cannes Lions, Mark Zuckerberg, Fundador de Facebook, destacaba el rápido e importante crecimiento de la red social que actualmente alcanza alrededor de 500 millones de usuarios en todo el mundo atreviendo a pronósticar que esta cifra podría aumentar llegando a alcanzar los mil millones de usuarios durante este mismo año.

Marketing, Publicidad y Redes Sociales. Del boom al peligro de extinción

Actualmente nos encontramos ante lo que podríamos considerar como una de las épocas doradas del medio Internet. Un momento de esplendor donde la publicidad online, los social media y las redes sociales se han convertido en el mayor centro de atención.

Lo más veteranos y longevos conocerán la evolución y la historia de este medio donde anteriormente ya se experimentaron otras épocas doradas calificadas de "Boom", y que finalmente terminaron con la caída de sus torres más altas. Sin embargo, Internet continua entre nosotros más vivo y fuerte que nunca.

En este sentido, cuando las tendencias y las modas se encuentran en su punto máximo de esplendor, resulta difícil por no decir exagerado o atrevido recurrir al término "extinción" como presagio de que lo que muchos creen impensable algún día pudiera terminar ocurriendo. Evidentemente esto queda reservado a los Gurús y Visionarios más osados que poseen la suficiente fuerza e impacto mediático para predecir el futuro de las tendencias.

Cuando escuchamos hablar de las redes sociales y de su imparable crecimiento y relevancia en la internet actual, pocos arriesgarían a predecir su decadencia en un futuro cercano. Sin embargo cuando twitter apareció de la nada muchos fueron los que arrojaron todo tipo de predicciones que apuntaban a un fracaso absoluto y casi seguro.

Como puede verse no ha sido así y Twitter, el popular sistema de microblogging ha terminado por imponerse y convertirse en una de las herramientas sociales más útiles y utilizadas por los usuarios de la red.

De forma contraria otros "gigantes heridos" como Myspace o Bebo se encuentran ante el delirio de una muerte anunciada tras el éxito alcanzado por Facebook. La red social por excelencia en nuestros días y la más popular a nivel mundial con más de 500 millones de usuarios entre las filas de su ejercito de "Social Adictos". Y es aquí cuando retomamos el término extinción que en las ciencias de biología y ecología significa la desaparición de todos los miembros de una especie o un grupo de taxones a partir del instante en que muere el último individuo de éstas.

Junto al rey Google, Facebook se ha colocado a la derecha del trono con la intención de arrebatar y apoderarse del control y dominio del reinado dando como origen a una batalla en la cual, las audiencias, la publicidad y las estrategias de marketing se han convertido en el santo grial y los tesoros más preciados.

Las técnicas de SEO y SEM se enfrentan ahora a las estrategias del Social Media Marketing en una lucha por demostrar su potencial o superioridad a pesar de mantener entre ambas una relación interesada llevada a la práctica por el Mix del Marketing digital.

Para muchos hoy en día, Google sigue siendo considerada una herramienta vital e indispensable mientras que otros consideran que las redes sociales son un bien no exclusivamente necesario. Y de hecho, a pesar del potencial crecimiento experimentado durante los últimos años, son muchos los que han decidido abandonarlas por determinar que se puede vivir sin ellas.

Los próximos años resultarán de verdadera importancia para comprobar y verificar que efectivamente, al margen de la tendencia actual de los usuarios, las redes sociales pueden funcionar bajo un modelo de negocio estable basado en la publicidad. Si esto es así, la especie puede que siga cohexistiendo y sobreviviendo en este ecosistema digital mientras que si por el contrario, esto no es posible, el peligro de extinción podría convertirse en una posibilidad real casi impensable en nuestros días.

¿Podemos especular pues sobre la posibilidad de pasar del boom al peligro de extinción de las redes sociales de la actualidad?

Fuente:puromarketing.com

Microsoft asegura en Cannes que la publicidad online seguirá creciendo

La publicidad online continuará creciendo en los próximos cuatro o cinco años, con especial fuerza en los mercados emergentes como Latinoamérica, Turquía y el sudeste de Asia, según dijo un ejecutivo de Microsoft durante Cannes Lions.

Darren Huston, vicepresidente corporativo del área de consumo global y online de Microsoft, añadió que aun no hay fecha para el lanzamiento de sus tabletas, que tendrán que pretenden que compitan con el iPad de su rival Apple. Según declaró Huston a Reuters, aún están trabajando con Hewlett-Packard y otros fabricantes informáticos en nuevos tipos de tabletas.

Domino’s Pizza también usa Foursquare

Con una promoción parecida a la que recientemente lanzó Starbucks, Domino`s Pizza también se suma a las acciones en Foursquare, la plataforma de geolocalización que va ganando adeptos. La promoción se desarrolla en Reino Unido y anima a los consumidores a hacer “check-in” en los locales de la cadena de restauración para conseguir descuentos y pizzas gratis.

“Nuestros consumidores son usuarios habituales de las redes sociales por lo que tiene todo el sentido que nos comuniquemos con ellos de esta manera. Después del éxito de nuestra última acción en Facebook, Foursquare era el siguiente paso”, comenta en NewMediaAge Chris Moore, presidente de la marca en aquel país.

En esta promoción la compañía, que es activa usuaria de las redes sociales, ha contado con el trabajo de la agencia digital Vexed.

Las agencias de Medios y Publicidad deben concienciar a los anunciantes de que "el futuro es online"

El mercado publicitario está siendo sometido a un constante proceso de "evolución y de metamorfosis" para adaptarse a las nuevas tendencias y hábitos de los consumidores. A pesar de que en este mercado siguen conviviendo todos los medios de comunicación existentes, lo cierto es que cada día que pasan, el peso y la importancia del medio internet siguen aumentando y acaparando una mayor relevancia y protagonismo.

Según los datos reportados por el IAB (Interactive Advertising Bureau) y PricewarterhouseCooopers (PwC), la inversión publicitaria en internet aumentó hasta en un 7,5% durante el primer trimestre del año sólo en EEUU. A pesar de que actualmente la televisión continua acaparando la mayor cuota del mercado con un 52,6% de total de la inversión publicitaria, la tendencia actual actual y las previsiones más atrevidas pronostican que en un plazo de entre 5 y 8 años, entre el 30 y 50 por ciento de la publicidad será digital.

Ante este posible escenario, las agencias de medios y publicidad deben prepararse para afrontar una nueva era donde la publicidad online pasará de forma directa a un primer plano. Las agencias deben estar preparadas para actuar a través de este medio, conocerlo, saber como funciona y poder ofrecer directamente soluciones reales y eficaces. Sin embargo, existe un factor determinante que exige de cierto riesgo y sacrificio. Y es sin duda el hecho de concienciar a sus propios clientes y anunciantes de que "el futuro de la publicidad es online" y digital.

Aunque pueda resultar una tarea fácil, lo cierto es que actualmente muchas agencias de publicidad siguen ignorando este gran cambio generacional y tecnológico inculcando una falsa realidad y filosofía equivocada, e intentando vender fórmulas publicitarias millonarias a través de medios como la televisión sin explicar cuales son las tendencias y cambios que se están produciendo en la actualidad.

En este sentido mencionar los resultados de recientes estudios que indican que un 70% de los consumidores accede a Internet mientras ve la televisión mientras que un 34% afirma acceder a Internet durante las pausas publicitarias de televisión, a lo que sumar, otros datos como los que señalan que más del 75% de los televidentes afirmaban cambiar de canal o evitar los anuncios durante la publicidad.

Hemos de decirlo claramente. El mercado de la publicidad televisiva sigue sobreviviendo por que existe toda una industria organizada que genera millones de beneficios y que mantiene protegidos celosamente sus propios intereses. Dicho así, esto no debería ser distinto a lo que ocurre en cualquier otro mercado o sector profesional pero en este caso, se están negando y ocultando las evidencias que ponen en entre dicho tanto su efectividad como su repercusión real.

Las agencias de medios y publicitarias que pretendan mantener una posición dominante en este nuevo escenario del mercado publicitario deberán de realizar una fuerte apuesta en contra de muchos de sus actuales ideales para adaptarse a los nuevos tiempos. Pero lo cierto es que muchas de las agencias tradicionales todavía no se encuentran preparadas ni cuentan con los recursos y profesionales necesarios para atender esta nueva demanda y por ello, recurren a la externalización de servicios de empresas y agencias innovadoras que si saben como aprovechar las posibilidades del medio online y conocen perfectamente su funcionamiento, así como los hábitos y tendencias de los nuevos consumidores.

Este desconocimiento o carencia en ocasiones se intenta salvaguardar recurriendo a tópicos a modo de excusas, y sobre todo, a sabiendas de que los grandes anunciantes siguen dispuestos a pagar cantidades millonarias para campaña publicitarias de "corte creativo y en ocasiones absurdo", enfocadas al público televisivo.

Aquí el problema no reside exclusivamente en la cuantía de la inversión o el propio dinero, sino saber como emplearlo haciendo un buen trabajo, atendiendo a los nuevos hábitos de los consumidores y saber que tipo de medios emplear para llegar hasta ellos y seducirlos.

Recientemente Nike nos sorprendía con un nuevo spot repleto de estrellas de cara al mundial en el marco de su campaña global "Write The Future". El éxito alcanzado por esta campaña publicitaria es todo un ejemplo de como ejecutar una estrategia a través de un mix de medios, pero sin duda, Internet ha sido el canal a través del cual se conseguido alcanzar una mayor repercusión e impacto con un fuerte componente viral. Desde los blogs y medios de comunicación hasta las redes sociales han servido de altavoz e hilo conductor de toda una estrategia convertida en fenómeno social.

Llegado a este punto. ¿Hubiera alcanzado tal repercusión e impacto esta nueva campaña sin la existencia de este tipo de medios y canales?. Entonces... preguntemos a las agencias publicitarias ¿Que estamos vendiendo?

La facturación en publicidad online alcanza cifras récord en Estados Unidos

La crisis económica parece haberse evaporado, al menos en la red. La publicidad online facturó en Estados Unidos durante los tres primeros meses de 2010 un total 5.900 millones de dólares. Se trata del volumen de ventas más alto cosechado hasta ahora en un primer trimestre de año y supone un aumento del 7,5% con respecto a las cifras alcanzadas en el mismo periodo de 2009. Así lo pone de manifiesto un estudio de la IAB(Interactive Advertising Bureau) yPricewaterhouseCoopers, informaInternet World Business.

“El crecimiento experimentado en comparación con el año anterior muestra que los anunciantes confían en el valor y efectividad de la publicidad online interactiva”, asegura Randall Rothberg, presidente de la IAB.

Por su parte, David Silverman, de la consultora PricewaterhouseCoopers, considera que el auge de la publicidad en internet es un indicador de la mejora de la economía y del mercado online. Es una muestra además de la creciente fortaleza de los medios digitales y de la publicidad online, que se ha convertido en un pilar básico de las campañas publicitarias de los anunciantes, añade Silverman.

Tradicionalmente la publicidad online registra siempre su volumen más alto de facturación en el cuatro trimestre del año, coincidiendo con las vacaciones de Navidad. En los tres últimos meses de 2009, el volumen de ventas fue de 6.300 millones de dólares en Estados Unidos.

Facebook supera a Yahoo! en publicidad en EEUU

Facebook superó a Yahoo! en el número de publicidades ilustradas que aparecieron en su sistema, con un total de 176 millones, según los datos de Comscore, que le asignó un 16% de la cuota de mercado.

Facebook logró doblar con creces la cuota de mercado que poseía hace un año, situada en 7,5% y en este periodo ha confirmado también su supremacía en las redes sociales con sus 400 millones de usuarios.

Sin embargo, aunque Yahoo quedó relegado al 12%, cayendo 1 punto desde 2009, la inversión publicitaria en su plataforma supera a la de Facebook, según ComScore que estimó que las tarifas de la red social son menos elevadas.

Fuente: marketingdirecto.com

Los anunciantes que venden online no aprovechan las oportunidades de las redes sociales

Los anunciantes que distribuyen sus mercancías directamente desde internet no aprovechan todas las oportunidades que ofrecen las redes sociales y una encuesta realizada en Estados Unidos por Business.com reveló que el 73% de los negocios tiene menos de 2 años de experiencia en el canal.

Según otra investigación realizada en marzo de 2010 por Genius y BtoB magazine, cerca de la mitad de los negocios se están quedando fuera de herramientas comoTwitter, aunque Facebook sí parece estar en la mente de los anunciantes.

Para Business.com los anunciantes que apuestan por las redes sociales tienden a ser más extensivos que sus competidores que se abstienen y los que apostaban por abrir un perfil tenían más facilidades a la hora de gestionar las diferentes redes.

“Mientras que los estudios recientes muestran que hasta un 90% de los consumidores utilizan las redes sociales para tomar decisiones de compra, los anunciantes parecen ir un paso por detrás y usan estas herramientas con mucho menos frecuencia”, dijo Genius en su informe.

fuente: marketingdirecto.com

La nueva publicidad llega de mano de las consolas, los televisores híbridos y los smartphones

La publicidad corre hoy en día paralela a la tecnología. A medida que surgen nuevos gadgets o aparatos electrónicos, surgen también nuevos y a menudo efectivos canales publicitarios. Es el caso, por ejemplo, de las consolas de videojuegos, los televisores híbridos y los smartphones, que la empresa alemana de venta por catálogo Ottoaprovecha para promocionar su nueva colección de primavera-verano.

Al margen de los spots televisivos, los anuncios impresos y la publicidad online y en redes sociales, Otto quiere llegar con su nueva campaña a los más jóvenes utilizando las consolas, los televisores híbridos y los smartphones como soporte para dar mayor difusión a sus vídeos publicitarios.

“Debemos llegar a nuestro público allá donde esté, también en los canales online”, subraya Stefanie Gauger, directora de marca y comunicación con el cliente de Otto. Y entre los más jóvenes, es algo normal ver vídeos desde sus smartphones, sus videoconsolas o sus televisores.

fuente:marketingnews.com

Redes sociales a la caza de ingresos

Las redes sociales están en boga y todo el mundo habla de ellas. Sin embargo, ¿se traduce su popularidad en ingresos económicos? No necesariamente, ya que muchos usuarios no siempre equivalen a mucho dinero. Los gigantes de la nueva Web 2.0 son conscientes de ello y siguen buscando, por ello, fórmulas rentables de financiación, informa Taz.de.

El mes pasado la red de microblogging Twitter dio un primer paso en este sentido al anunciar la puesta en marcha de tweets patrocinados. La publicidad llegaba, por lo tanto, a esta red social. Lo curioso, no obstante, es cómo Twitter había podido sobrevivir hasta entonces sin otros ingresos que los que Microsoft y Google pagaban a la compañía por realizar búsquedas de los mensajes alojados en su red. ¿Eran realmente suficientes para mantener una plantilla de alrededor de 140 trabajadores en un lujoso edificio de San Francisco?

La solución a este acertijo es, sin embargo, más simple de lo que parece. Twitter sobrevivía gracias al capital de riesgo. Hasta 135 millones de dólares ha recaudado la red social de renombrados inversores, que ahora, gracias a la llegada de la publicidad a la plataforma, esperan un crecimiento en el volumen de las ganancias. De todos modos,

todo apunta a que, en el terreno financiero, Twitter seguirá moviéndose aún en la cuerda floja.

Otras redes sociales, como Facebook, se mueven también en arenas movedizas en lo que a captación de ingresos se refiere. La mayoría de sus ganancias provienen de la publicidad. Sin embargo, su modelo publicitario, que más que ayudar, molesta al usuario, acabará agotándose, según los expertos.

Los medios sociales, demasiado enfrascados en la búsqueda de nuevos usuarios, necesitan vías de financiación seguras, que quizá pasen por cobrar por sus servicios. ¿Dejarán Twitter y Facebook de ser gratuitas para convertirse por fin en negocios rentables?

fuente: marketingdirecto.com