A escasas semanas de dar comienzo el próximo mundial de fútbol que se celebrará en Sudáfrica a partir del 11 de Junio, las grandes empresas y marcas comerciales se preparan para defender sus posiciones ante lo que se anticipa como una nueva batalla publicitaria.
Durante los meses previos a este cita deportiva de nivel mundial, los anunciantes y espónsores han venido planificando y desarrollando sus estrategias de marketing a través de todo tipo de acciones y campañas publicitarias. Marketing viral, acciones de Guerrilla, Street Marketing, Spots y anuncios publicitarios, etc...
A pesar de que los "Social Media" ya existían durante la celebración de la última Copa del Mundo, su aplicación y repercusión eran muy diferentes. Sin embargo, el Mundial de Sudáfrica llega en un momento crucial en el que Internet y los medios y redes sociales se encuentran en un momento de auge y explendor.
Las marcas y anunciantes han sabido sumarse y dejarse llevar por las nuevas tendencias buscando la fórmula de conectar y llegar hasta los usuarios y consumidores aficionados de este deporte y evento deportivo a través de este tipo de medios.
En este sentido Twitter, Facebook y YouTube se posicionan como los medios y herramientas más populares utilizados por las marcas involucradas en este evento como canales de información, promoción y comunicación.
El video online sin duda se ha convertido en uno de los formatos estrella, y gracias a sitios como Youtube los spots publicitarios de marcas deportivas y patrocinadores de este mundial han adquirido una gran visivilidad y repercusión sin precedentes con un importante efecto viral. Prueba de ello es la repercusión alcanzada por el nuevo Spot publicitario plagado de estrellasde la marca deportiva Nike que ha ocupado gran parte de la atención de la mayoría de medios digitales.
Marcas y empresas como Adidas, Coca Cola, Sony, Visa, Budweiser, McDonald's, la FNB de Sudáfrica, Nike, Hyundai, y la propia FIFA han apostado fuerte por estos canales y medios sociales desarrollando de forma independiente acciones relacionadas con la Copa del Mundo a través de servicios como Facebook y Twitter donde los usuarios convertidos en "fans" y "evangelistas" participan activamente.
Sin duda el "Social Media Marketing" se ha convertido en el recurso perfecto para mantener "activas y vivas a las empresas y marcas" a través de la conversación y la comunicación en los medios sociales.
Sudáfrica y la FIFA combatirán con multas de hasta 1.300 dólares y penas de cárceles lo que consideran publicidad ilegal durante el mundial, es decir anuncios colocados en el perímetro reservado a los patrocinadores oficial de la competición como McDonald’s o Coca-Cola.