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martes, 20 de marzo de 2012

Claro lleva Fibra Óptica al hogar Clientes podrán hacer más en línea, al mismo tiempo y sin interrupciones

La empresa de telecomunicaciones Claro, nuevamente marca la pauta en cuanto a tecnología se refiere, con el anuncio de la expansión de su red de Fibra Óptica que permitirá llevar las ventajas de los últimos avances tecnológicos hasta el hogar de sus clientes.

En un encuentro realizado con especialistas, editores económicos y personas relacionadas al mundo de la tecnología en el país, la empresa dio a conocer los detalles d

Omar Acosta, Director de Mercadeo y Publicidad de Claro, dio la bienvenida a los presentes y recordó que esta entrega es una muestra indiscutible de que la empresa se mantiene fiel al compromiso de entregar al país las ventajas que brinda la vanguardia tecnológica, con un programa constante de evolución de su red que permita ofrecer servicios y productos acorde a la demanda de los nuevos tiempos.e este hito tecnológico, que a partir de la fecha cambiará la experiencia de los clientes con el servicio en línea que disfrutan hoy en día en sus hogares.

Mencionó que el proyecto de llevar Fibra Óptica hasta el hogar, permitirá a los clientes vivir una experiencia en línea como nunca antes, y disfrutar de forma fiel todo lo que los avances de esta nueva era digital tienen para ofrecer.

Por su lado, Virgilio Castillo, Director de nuevos proyectos de data de la empresa, presentó los detalles que constituyen la nueva red de Fibra Óptica de Claro y la capacidad que tendrá para responder a la creciente demanda de ancho de banda de los consumidores, necesaria para poder disfrutar de las múltiples aplicaciones disponibles en la actualidad.

Castillo explicó que ahora los clientes tendrán la capacidad de conectar todos sus equipos simultáneamente sin perder velocidad, contar con alta definición sin límites al poder toda la familia visualizar canales HD al mismo tiempo, disponer de velocidad en su servicio de Internet de hasta 100 Megabytes por segundo (Mbps), con la cual experimentarán al máximo aplicaciones como la de los juegos en línea, descargas de un álbum musical completo en cuestión de segundos, o el poder compartir archivos sin importar su tamaño al instante.

“Los clientes ahora podrán hacer más en línea, al mismo tiempo y sin interrupciones. Es como haber ampliado la carretera de los servicios que llegan al hogar con miles de carriles” resaltó Virgilio Castillo.

En su primera fase el servicio estará disponible en los sectores de Naco y Serrallés, y a partir del primero de abril en Piantini, con un acelerado plan de expansión que permitirá ofrecerlo en los principales sectores de Santo Domingo y Santiago en poco tiempo. Asimismo, los clientes tendrán la opción de adquirir el paquete de Multiplan con Fibra Óptica, con el cual podrán disfrutar del paquete de canales HD y Moviecity sin costo adicional, así como visualizar diferentes canales en alta definición (HD) en cada habitación al mismo tiempo.

Con Internet Fibra Óptica se alcanza una mayor velocidad de internet y todos en casa podrán conectarse desde su equipo preferido, al mismo tiempo y a toda velocidad.

Sobre Fibra Optica:

La Fibra Óptica es un hilo muy fino, de material transparente, vidrio o plástico que te permite la transmisión de información de un lugar a otro. Es utilizado principalmente en las telecomunicaciones, ya que permite enviar grandes cantidades de información a una mayor velocidad y a distancias muy grandes.

Fiber To The Home o Fibra hasta la casa, es una tecnología basada en el uso de cables de fibra óptica que lleva consigo unos determinados sistemas de distribución ópticos que permiten suministrar servicios de voz, televisión e Internet de banda ancha a una mayor velocidad que la obtenida con las alternativas convencionales.

En Claro, este servicio será ofrecido sobre la tecnología conocida como GPON (Gigabit Passive Optical Networking), el cual requiere de la instalación en la oficina central del proveedor de servicio de un equipo llamado OTL (Optical Line Terminal) que soporta velocidades por puerto de hasta 2.5 Gbps en el downstream (de la red al usuario) y de 1.2 Gbps en el upstream (del usuario a la red).

A partir de OLT se puede disponer de hasta 64 divisiones de fibra óptica mediante el uso de splitters pasivos (sin fuentes de alimentación) que terminan en equipos de usuarios llamados ONT (Optical Network Teminal) ubicados hasta 20 km. desde el OLT.

miércoles, 1 de diciembre de 2010

Los medios sociales tienen un nivel de influencia sobre los consumidores similar al de otros medios como la televisión

Cada vez hay un mayor número de consumidores adscritos a redes sociales, un mercado que, en el caso de Facebook, supera los quinientos millones de usuarios y que las empresas no pueden dejar escapar. Según se desprende de un reciente estudio presentado por Knowledge Network y MediaPost, los medios sociales tienen un nivel de influencia parecido a otros medios con mucho recorrido y afianzados como la televisión.

El informe muestra que el 15% de los consumidores encuestados afirma que es más susceptible de adquirir productos y servicios de empresas que se anuncian en los medios sociales, una cifra que, según Knowledge Networks, es la misma que la que suman los usuarios de televisión de alta definición y los de video bajo demanda.

Según Chuck Martin, director del Center for Media Research, “los departamentos de marketing pueden obtener un mayor impacto si se dirigen a los usuarios de medios sociales que se conectan a través del teléfono móvil, una de las grandes tendencias para el próximo año según los expertos. Con una población cada vez mayor de usuarios de Smartphones será más fácil a las empresas llegar a estos usuarios”.

Los resultados del informe son positivos para aquellas marcas que hacen fuertes inversiones en marketing en medios sociales, especialmente cuando el presupuesto destinado al canal de la comunicación continúa creciendo. La empresa de investigación eMarketer prevé que la inversión en medios sociales crecerá en 2011 un 24% alcanzando la cifra de 2 mil millones de dólares.

fuente:puromarketing.com

viernes, 6 de agosto de 2010

Los anuncios en televisión siguen siendo los favoritos de los consumidores

Las investigaciones sobre los consumidores de contenidos en distintos medios han indicado que toleran, en mayor medida, los anuncios online. Frank N. Magid Associates realizó una encuesta de mayo de 2010 en la que descubrieron que los anuncios en vídeos online eran tan aceptables como los que se emiten en televisión para la mayoría de los espectadores. En un estudio de comScore de diciembre de 2010 se reveló que aunque hay mucha gente que ve televisión online para evitar los anuncios, estarían dispuestos a ver más publicidad de la que actualmente se emite.

Pero un estudio de Microsoft Advertising reveló que los anuncios en televisión todavía se perciben más positivamente. Era un 10% más probable que los encuestados se percataran de los anuncios en televisión regularmente, 22% más probable que encontraran la publicidad divertida o entretenida y un 13% más relevante o útil, frente a los anuncios que veían en el ordenador.

Por otro lado, los anuncios que los espectadores ven en el ordenador les parecen más aburridos y menos remarcables, y estas afirmaciones se hacían más fuertes cuando se trataba de anuncios en los smartphones o dispositivos móviles, según informa eMarketer.

Aunque hay diferentes opiniones en cuando a la publicidad en la convergencia de medios, los consumidores todavía esperan una experiencia cohesiva con el contenido. La mayoría de los encuestados dijo que esto mejora la relevancia de su experiencia, hace el contenido más útil y les hace pensar acerca de los proveedores de contenido.

Los anunciantes podrán mantener estas tres experiencias de cohesión ofreciendo anuncios relevantes, con una creatividad lo suficientemente buena para hacer que los anuncios online sean tan atractivos como los que se emiten en televisión. La integración de las campañas que son consistentes en todas las plataformas contribuyen a la experiencia del espectador.

lunes, 12 de julio de 2010

Casillas levanta la Copa del Mundo ante la mayor audiencia de la historia

La prórroga del partido de la final del Mundial alcanzó una cuota del 85,9% y 15.605.000 espectadores, en la suma de las tres cadenas (Telecinco, Canal+ y C+ Liga), siendo la emisión más vista en simultáneo de la historia de la televisión española. El partido registró una audiencia de casi 14 millones de espectadores y el 82,9% de cuota de pantalla en la suma de las tres cadenas.

El partido en Telecinco fue visto por una audiencia media de 12.969.000 espectadores y el 77,2% de cuota de pantalla, mientras que en Canal+ el seguimiento fue de 507.000 espectadores y 3% de cuota de pantalla y en C+ Liga registró 457.000 espectadores y 2,7% de cuota de pantalla.

El minuto de oro del encuentro se contabilizó a las 22:56 con 16.815.000 espectadores y 91,0% de cuota de pantalla (suma de las tres cadenas Telecinco, Canal+ y C+Liga), un minuto antes del gol de España. A las 22:57, momento del gol de Iniesta, la audiencia registrada fue de 16.675.000 espectadores y 90,3% de cuota de pantalla.

A las 23:19 horas de la noche, Casillas levanta la Copa del Mundo ante una audiencia de 13.598.000 espectadores y el 76,9% de cuota de pantalla. En la franja completa del partido más la prórroga, la audiencia acumulada fue cercana a 20 millones de espectadores.

fuente:marketingdirecto.com

jueves, 1 de julio de 2010

La publicidad televisiva no es capaz de adaptarse a lenguaje actual de los consumidores

La televisión sigue suponiendo un importante pilar dentro del sector publicitario. Sin embargo a pesar de que la publicidad televisiva continua contando con la confianza de los anunciantes, el medio televisivo parece incapaz de adaptarse al lenguaje y las nuevas formas de comunicación de los usuarios y consumidores.

A pesar de que la televisión continua siendo el primer medio de comunicación en cuanto a volumen de inversión, la realidad puede resultar bien distinta teniendo en cuenta los nuevos hábitos y tendencias de los consumidores.

Las grandes empresas y marcas a pesar de continuar apostando fuertemente por la publicidad televisiva, son cada día más conscientes de que las nuevos herramientas y canales de comunicación a través de internet, como las redes sociales, están generando una mayor repercusión e impacto entre los consumidores, a la vez de generar un relación más directa y cercana con la que también aumentar los niveles de confianza.

La televisión tradicional está quedando obsoleta y perdiendo terreno ante la evolución constante del medio internet que amenaza por conquistar su reinado. De hecho algunos datos en este sentido son muestras más que evidente de los cambios que actualmente se están experimentando. En este sentido, Un 70% de los europeos realiza mensualmente múltiples tareas al mismo tiempo en el proceso de consumo de medios. Es decir, la gran mayoría de los consumidores europeos acceden a Internet mientras ven la televisión.

Los usuarios han cambiado radicalmente su rol para pasar de meros espectadores a convertirse en parte activa de la comunicación, y a pesar de continuar manteniendo su papel como receptores del mensaje, ahora su participación y opinión son considerados aspectos vitales en este proceso.

De esta forma, no resulta difícil el comprender como la televisión y su publicidad han encontrado en la comunicación unidireccional su mayor limitación, puesto que ni la respuesta del espectador es inmediata ni se pueden detectar las reacciones generadas entre los consumidores, lo que opinan o tienen que decir.

El fenómeno de las redes sociales ha supuesto grandes cambios en este sentido. Los usuarios y consumidores no sólo actúan como receptores del mensaje sino que además comparten la información, pueden interactuar, comunicarse con las propias marcas y además formar parte de una comunicación bajo un mismo lenguaje.

Otro de los aspectos importantes está directamente relacionado con la saturación publicitaria actual en la televisión. Ello origina un rechazo hacia la misma por parte de los espectadores que en ningún momento pueden decidir si realmente para ellos es verdaderamente relevante o de interés, lo que finalmente termina influyendo sobre la efectividad de la propia publicidad y un aumento de la costumbre de los televidentes por cambiar de canal durante los espacios publicitarios.

La publicidad televisiva termina siendo considerada como algo intrusivo que interrumpe sobre aquello a lo que los televidentes realmente prestan atención. Y ante ello, los espectadores no pueden mostrar su opinión ni rechazo y por lo tanto las marcas y anunciantes pierden una gran oportunidad de conocer con certeza las reacciones o de que forma comunicarse con los propios consumidores.

fuente: puromarketing.com

jueves, 24 de junio de 2010

Los canales de televisión bajan el volumen de las “vuvuzelas”

El estridente sonido de la trompeta sudafricana “vuvuzela” se está convirtiendo en una auténtica tortura para las cadenas de televisión que retransmiten los partidos del Mundial de Fútbol. Ante el aluvión de quejas por parte de los espectadores, algunos canales ya han tomado cartas en el asunto y han comenzado a ofrecer retransmisiones libres del estruendo de las “vuvuzelas”. Es el caso, por ejemplo, de la televisión alemana ARD, informa Horizont.

Los espectadores de la ARD tienen ahora la posibilidad de reducir al mínimo el ruido ambiente provocado por las “vuvuzelas” sintonizando con un canal de audio alternativo a través sus receptores digitales de cable o satélite.

Previamente, la ARD solicitó a Host Broadcast Services, la compañía encargada de la retransmisión del Campeonato Mundial de Sudáfrica, que reforzara los filtros de sonido para amortiguar así el ruido de las “vuvuzelas”. Además, los comentaristas de la ARD han cambiado los modernos micrófonos auriculares por los viejos micrófonos en mano para atenuar así el bullicio causado por las trompetas sudafricanas.

También el canal alemán de pago Sky ha instalado un filtro para bajar así el volumen del sonido provocado por las “vuvuzelas”.

Otro que también ha tomado medidas contra las atronadoras trompetas de plástico ha sido del canal portugués de pago Meo que, al igual que la ARD, ofrece a los televidentes un canal de audio alternativo libre de ruido ambiente.

La BBC británica está estudiando asimismo un sistema para reducir el escándalo ocasionado por las “vuvuzelas”.

En España, Telecinco y Sogecable, los operadores que emiten los partidos del Mundial de Sudáfrica en nuestro país, han cambiado ya los micrófonos empleados por los comentaristas por otros más direccionales que limitan la entrada de sonido ambiente procedente del estadio.

miércoles, 26 de mayo de 2010

Un 34% de los internautas navega por la red durante las pausas publicitarias de TV

Cada vez más usuarios se han convertido en multitarea, es decir, que consumen simultáneamente dos medios, sobre todo televisión e internet y para evitar los anuncios de televisión ya no necesitan hacer zapping, sino que les vale con navegar por la red.

Un 34% de los internautas navega por la red durante las pausas publicitarias de TV

Un 39% de los usuarios cambia de canal durante las pausas publicitarias, mientras que un 34% navega por internet a lo largo de estos intermedios, según un estudio llevado a cabo Media Meshing a petición de Microsoft Advertising entre 1.050 adultos de siete países europeos (Reino Unido, Francia, Alemania, España, Italia, Dinamarca y Bélgica.

Este trabajo destaca que dos de cada tres internautas navegan por la red mientras ven la televisión al menos una vez a la semana y el 40% lo hace la mayoría de los días o de las noches.

En cuanto a la distinción por sexos y edades, el estudio afirma que no existe un sesgo de género considerable en el uso simultáneo de estos medios y que los usuarios con edades comprendidas entre los 16 y los 24 años muestran una mayor inclinación a consumir internet y televisión al mismo tiempo. Otro punto destacable del informe es que el día de la semana es un factor diferenciador en el uso simultáneo de medios. Los fines de semana este uso a lo largo del día (de 10:00 a 17:30 horas) es casi el doble que entre semana: 47% frente a un 23%.

La actividad dominante durante el uso simultáneo de medios, al igual que en el uso habitual de internet, es la consulta de correo electrónico, seguida por la navegación por la red, las redes sociales y la mensajería instantánea. En este punto sí que se encuentran diferencias de género: al navegar por la red los hombres buscan contenidos mientras que las mujeres se centran en la comunicación en sus diversas formas.

Para los multitarea los roles de la publicidad en televisión y en internet son complementarios: ambas cumplen una función similar a la hora de ofrecer al consumidor información sobre productos y marcas, además de proporcionar información adicional sobre productos que ya conocen. En lo que se refiere a estimular el interés, la prueba de producto, y la persuasión, la fuerza que tradicionalmente ha tenido la publicidad en televisión sigue siendo apreciable, pero los anuncios en internet obtienen también buenos resultados en el estudio.

Otra idea preconcebida es la percepción generalizada de que internet no es más que un canal de respuesta y que los grandes impulsores de la percepción de marca son los anuncios en televisión, prensa y exterior. Sin embargo, cuando se pregunta a los multitarea sobre este tema, un 51% elige la red como el medio más eficaz a la hora de dar a conocer marcas o productos.

fuente: marketingnews.es

viernes, 21 de mayo de 2010

Google TV realiza su puesta de largo

Ya es oficial. El gigante de internetGoogle extiende también sus tentáculos al sector de la televisión. Con Google TV, cuya puesta de largo tuvo lugar ayer en San Francisco, la frontera entre internet y televisión se diluye.

El nuevo servicio de Google, basado en el sistema operativo Android y el chip Atom de Intel, permitirá al usuario ver la televisión y navegar por la red de manera simultánea. Es decir, será posible seguir un programa televisivo y al mismo tiempo buscar vídeos en la plataforma de vídeos YouTube o conectarse a la red socialFacebook.

Los espectadores de Google TV podrán minimizar la pantalla de la emisión televisión que están viendo en ese momento para comenzar a navegar con internet y comentar el programa, por ejemplo, con sus amigos en Twitter. Tendrán la oportunidad, asimismo, de generar subtítulos de manera simultánea.

Google TV integra un televisor, una reproductor Blu-Ray y un dispositivo set-top box. Además, los usuarios que cuenten con un teléfono móvil con sistema operativo Android podrán utilizarlo para controlar remotamente el televisor.

En su nuevo y ambicioso proyecto, Google cuenta con el apoyo de Intel, que suministra el procesador Atom con el funciona Google TV, y de Sony, que fabricará los televisores. Otras empresas como Logitech, DISH Network, Adobe y Best Buy colaboran también con el gigante de internet.

El pistoletazo de salida de Google TV tendrá lugar en otoño.

En este link pueden ver la introduccion de su producto:

http://www.youtube.com/watch?v=diTpeYoqAhc&feature=player_embedded

Fuente: marketingdirecto.com

martes, 4 de mayo de 2010

La televisión causa daños a largo plazo a los niños de entre 2 y 4 años

Cuantas más horas pasa un niño pequeño delante del televisor, más probabilidades tiene de fracasar en el colegio y de desarrollar enfermedades en el futuro. Ésta es la desalentadora conclusión a la que han llegado investigadores de la Universidad de Montreal y de la Universidad de Michigan, informa la revista Archives of Pediatrics & Adolescent Medicine.

Para la investigación, que relaciona las horas de televisión que los niños ven a diario con el bajo rendimiento escolar y con la ingesta de comida basura, se han estudiado los datos de 1.300 niños de entre 2 y 4 años, a los que se ha practicado un segundo reconocimiento a los 10 años de edad.

El estudio revela que los niños de 2 años pasan una media de 9 horas a la semana frente a la pantalla del televisor, mientras que entre los chicos de 4 años la media sube a las 15 horas semanales. Además, el 11% de los niños de 2 años y el 23% de los de 4 ven más de 2 horas de televisión al día, que es el máximo recomendado por los expertos.

Cuando estos mismos niños de entre 2 y 4 años vuelven a ser examinados a la edad de 10 años, los investigadores descubren que son los que han estado más expuestos a la televisión en sus primeros años de vida los que más acusan los efectos del fracaso escolar y de los malos hábitos de salud, como el sobrepeso, la ausencia de actividad física y el consumo de alimentos con alto contenido en grasa y azúcares.

Linda Pagani, investigadora de la Universidad de Montreal, subraya que la primera infancia es un periodo decisivo para el desarrollo del cerebro y de la formación de la conducta. Por lo tanto, una sobreexposición televisiva durante los primeros años de vida puede desembocar a largo plazo en hábitos perjudiciales para la salud.

A la vista de estos resultados, los creadores del informe recomiendan reducir el número de horas que los niños pequeños pasan ante el televisor y promover en su lugar actividades alternativas que potencien su desarrollo. De todos modos, los investigadores aclaran que los daños que la televisión inflige a los niños no son permanentes y que pueden ser revertidos con el tiempo.

Fuente: marketingdirecto.com

lunes, 26 de abril de 2010

La publicidad desafía al zapping con los anuncios integrados

La publicidad se reinventa para evitar el zapping integrando los mensajes en la programación, azuzada por la crisis que lleva a anunciantes a exprimir sus presupuestos y buscar la máxima eficacia.

La crisis y la emergencia de los contenidos en internet además de la convivencia entre la televisión y el portátil, han llevado a que agencias y anunciantes propongan nuevas fórmulas para capear la recesión, aprovechar sus inversiones y maximizar el beneficio.

“El anunciantes está dispuesto a pagar siempre y cuando la publicidad tenga una verdadera eficacia”, dijo a El Mundo, Alejandro de Vicente de Unidad Editorial. “Se buscan fórmulas para evitar que la gente cambie de canal”.

De Vicente habló sobre un proyecto de su casa que apunta hacia la publicidad en los estadios y dijo que esta fórmula permitirá vender los espacios muchas veces y que esta plataforma está muy madura.

Desde Shackleton, Pablo Alzugaray dijo a El Mundo que el trabajo de la publicidad es conectar con alguien para ejercer para ejercer influencia en lo que la gente piensa o hace al respecto de algo.

“Para que esa conexión se produzca de verdad una campaña puede adoptar las formas más insospechadas, que cada vez menos son las de un anuncio convencional”, explicó Alzugaray.

Las fórmulas para retener a las audiencias son diversas y van desde los microcortes publicitarios, que reducen las fugas en un 10%, hasta la inclusión de programación en la publicidad, una estrategia probada por CNN.

fuente: marketingdirecto.com

viernes, 23 de abril de 2010

Samsung invierte 3,5 millones de euros para promocionar su televisión 3D

La televisión en 3D será sin duda un revulsivo para el sector. Por eso Samsung no ha dudado en apostar por este tipo de tecnologías y saca al mercado su primera televisión con tercera dimensión. Para su promoción ha invertido 3,5 millones de euros. Estas cifras se han hecho públicas para el Reino Unido, aunque en España también se ha visto ya el spot en televisión. En el caso de las islas británicas, la primera ocasión en que las nuevas pantallas tridimensionales se publicitaron fue este martes, en la ITV1, coincidiendo con el partido de Champions League entre Inter de Milán y FC Barcelona.

La campaña incluye anuncios en prensa y páginas de internet, además de en la pequeña pantalla. Para esta producción ha sido necesaria la participación de 81 personas que afrontaron su momento de máxima dificutad en la recreación en 3D de las cataratas de Iguazú en medio de la ciudad, según recoge The Guardian.

“Esta propuesta realmente captura el espíritu de la televisión en 3D y creo que hemos logrado captar la imaginación del espectador”, señala el director de marketing Mikah Martin Cruz, quien también participó en la conocida campaña para Sony Bravia.

A qui le dejamos un link para que puedan ver el video de la promo.

fuente: marketingdirecto.com

lunes, 19 de abril de 2010

800.000 hogares en EEUU migran de la TV a internet

La tendencia de abandonar la forma tradicional de ver televisión para acceder a los programas a través de la red, ha llevado a 800.000 hogares en Estados Unidos a abandonar la pantalla catódica por el ordenador.

Esta tendencia se justifica por la comodidad de visionar los programas cuando se quiere pero también por la necesidad de ahorrar durante la crisis, una medida que llevó a muchas familias a anular su suscripción al cable.

Según los datos de la consultora Convergence Consulting Group, esta cifra se doblará hasta los 1,6 millones, aunque la industria del cable no parece estar amenazada, con 101 millones de subscriptores.

Sin embargo, la revista Tech Crunch asegura que los canales tradicionales gratuitos, que se basan en la publicidad podrían verse perjudicados por el creciente número de telespectadores en internet.

En este sentido, la entrada de actores como Apple, auguran la descarga de más de 100 millones de episodios de series de ficción, por lo que los anunciantes deberían reflexionar sobre donde está su dinero.

Por último, datos como el hecho de que la publicidad online aportó un 2,5% de los ingresos a las cadenas hacen pensar que el mercado estiba hacia un cambio en las formas de consumo, que cambiará las reglas del juego.

Aquí, los reproductores en diferido y los nuevos formatos de gran calidad como el HD o caracterizados por su novedad como la 3D marcarán el paso.

fuente: marketingdirecto.com