Los peligros que esconden Facebook, Twitter, Google y Apple para las empresas

Una dirección web fácil de recordar es uno de los factores de éxito más importantes de un negocio online. Sin embargo, desde hace un tiempo se observa una tendencia alarmante. En la publicidad, el dominio está pasando a un segundo plano. Su antaño papel estrella lo están desempeñando las direcciones deFacebook y Twitter, las aplicaciones para el iPhone –si las hay– y las instrucciones para encontrar a la empresa en Google.

En un artículo para T3N, Michael Schumacher reconoce que su propia empresa, Sedo, tampoco es ajena a esta tendencia. Para promocionarla, ya no se utiliza la dirección web de la compañía (Sedo.com), sino la de las cuentas corporativas en Twitter y Facebook. Además, con la palabra clave “Sedo”, se inserta publicidad en Google, Yahoo! y Bing. A ello hay que añadir que Sedo inaugurará en breve su propia aplicación para el iPhone. Como otras muchas empresas, Sedo ha decidido apostar fuerte por estos nuevos canales de promoción.

Y es que bajo el pretexto de que utilizar estas nuevas plataformas “es algo muy útil” para reforzar la interacción entre empresa y cliente, ninguna empresa quiere quedar hoy por al margen de la era de la Web 2.0. Sin embargo, advierte Schumacher, la nueva web participativa no está exenta de riesgos. El principal peligro está en la pérdida de control del acceso al negocio online y en ladependencia que se genera con respecto a otras compañías. En el peor de los casos, la empresa incurre en gastos muy elevados, y ya en un caso extremo, puede ocasionarse también una importante merma de los beneficios corporativos.

Las compañías que confían por completo sus acciones de marketing a gigantes de internet como Facebook, Google o Apple, ponen su propio destino en manos del proveedor de la plataforma, asegura Schumacher. Y cuando esto ocurre, pueden darse los siguientes tres escenarios:

1. El proveedor puede cerrar la puerta arbitrariamente a la empresa, con un sin o motivo. Este escenario, aparentemente tan improbable, no lo es tanto. ¿Acaso no hace Apple algo similar con las aplicaciones con contenido erótico, que expulsa sin ningún tipo de contemplaciones de su App Store?

2. Un segundo escenario posible es que el proveedor de la plataforma vaya a laquiebra y que su futuro quede en el aire a la falta de comprador. Al igual que en el primer caso, esta segunda posibilidad es más que realista. No hay más que recordar los casos de FortuneCity o GeoCities, que en su momento acapararon todas las miradas y ahora han caído en el olvido.

3. Finalmente, el tercer escenario y también más peligroso es que, una vez hayamos apostado con una plataforma para promocionar nuestra empresa, el proveedor vea el jugoso negocio que hay entre manos y que nos reclame mayor porcentaje de beneficios.

En opinión de Schumacher, tampoco se trata de criminalizar a Facebook, Twitter, Google y Apple, pero no es en absoluto conveniente confiar la totalidad de las acciones empresariales de marketing a estas plataformas. En un negocio online, el dominio es y será siempre el pilar. Si nos deshacemos de él en beneficio de otros canales, estaríamos cometiendo un suicidio, asegura Schumacher.

Fuente: mrketingnews.com

Google podría lanzarse a la conquista del mercado de las redes sociales

Sin duda las redes sociales están cautivando a la gran mayoría de usuarios de internet. Su crecimiento y proliferación han supuesto todo un fenómeno al que se han sumado millones de personas de todo el mundo.

Es por ello que Google, ante este cambio experimentado en la red de redes hacia la comunicación social, no quiera dejar de pasar la oportunidad de al menos intentar hacer frente al nuevo titan de la web actual, Facebook.

A pesar de anteriormente Google ya había realizado diferentes intentos y experimentos como su servicio "social Buzz" para conquistar un nuevo segmento emergente en internet como son las redes sociales, sus objetivos se habían visto frustrados por el éxito indiscutible de Facebook.

Sin embargo, todo parece indicar que Google no cesa en su empeño de destronar o al menos acabar con el monopolio de Mark Zuckerberg con un nuevo proyecto denominado "Google Me". Una nueva red social de los laboratorios de Google con la que se dispone a recuperar su reinado en la web.

Aunque de momento Google no ha confirmado esta información de forma oficial, son muchos los aspectos y razones indiscutibles por los cuales Google estaría claramente interesado en ponerse manos a la obra sin perder un sólo segundo más.

Entre algunas de estas razones, la publicidad es sin duda una de las más importantes tendiendo en cuenta que es uno de los principales negocios y fuente de ingresos de la compañía. Es evidente que a Google no le estará gustado nada en absoluto el comprobar como otros se hacen dueños de una parte importante del pastel de la publicidad online que en el caso de las redes sociales parece que cada vez adquiere una mayor relevancia e importancia para los anunciantes.

Sumado a ello, destacar los rumores acerca de los posibles intentos de Facebook de entrar en el negocio de los buscadores, lo que para Google supondría una amenaza aun mayor que podría conllevar a una perdida importante de su cuota en el mercado publicitario orientado a las búsquedas de internet.

A pesar del dominio absoluto de Google en el mundo de los buscadores, en el negocio de la publicidad se encuentra sin duda su verdadero talón de Aquiles y su respuesta más agresiva no cabe duda que pasa por lanzarse a conquistar el mercado de las redes sociales.

fuente:puromarketing.com

Google prepara su propia tableta para competir con el iPad de Apple

Gracias el empuje del iPad, el sector de los Tablet PC se ha convertido en un mercado al alza, del que Googleno quiere permanecer al margen. Según The Wall Street Journal, el gigante de internet estaría trabajando en colaboración con la compañía estadounidense de telecomunicaciones Verizon en una tableta que emplearía el sistema operativo Android.

Si bien Google no ha querido confirmar aún el rumor, Eric Schmidt, CEO de la compañía de internet, ya adelantó hace mes que estaban trabajando en un dispositivo con pantalla táctil similar al iPad de Apple.

Más explícito sobre el asunto se ha mostrado Lowell McAdam, CEO de Verizon, quien en declaraciones a The Wall Street Journal asegura que su empresa “está buscando en los archivos de Google todo aquello que pueda ser de utilidad para crear una gran tableta”.

Google prueba los banners contextuales con una campaña de Ford

Una de las cosas que cambió internet es que la publicidad se coloca por criterios que muchas veces no tienen que ver con el contenido de la página. Google inventó su fortuna en uno de esos criterios, la búsqueda. Y ahora quiere mirar el fenómeno desde el otro lado. Su propuesta es facilitar que el anunciante adapte su mensaje a la página donde aparece. El objetivo es que los anuncios sean más eficaces para lo que el gigante de la red quiere que su sistema se parezca más al de las búsquedas.

El pasado mes de abril Google experimentó con una campaña online de Ford, según publica Brandweek. El fabricante de automóviles se ha convertido en el primer anunciante en protagonizar una campaña de banner interactivos usando la tecnología llamada Search API Doubleclick Rich Media que Google ha heredado al adquirir en 2007 Doubleclick.

Los anuncios contratados aparecieron en las páginas de la red de Google Content, que engloba a un millón de editores. Dependiendo del contenido de cada web, el sistema publicaba un anuncio de Ford con el contenido más adecuado sacado del canal de YouTube de la marca y de sus sites www.thefordstory.com ywww.fordvehicles.com. Por ejemplo, si se trataba de una web de contenidos relacionados con el medio ambiente, el banner destacaría los modelos híbridos de la compañía. Si se trataba de un sitio de tecnología, mostraba un vídeo de la presencia de Ford en el Consumer Electronics Show.

fuente;marketingnews.es

El valor de las mejores marcas mundiales crece un 4% hasta los 2 billones de dólares

El valor de las principales marcas mundiales creció en 2010 hasta los 2 billones de dólares, es decir los 2 millones de millones, según las estimaciones del estudio mundial BrandZ, publicado por la revista Brand Republic.

El estudio confirmó a Google como la marca más valiosa a nivel mundial, con un precio de 114.000 millones de dólares, lo que implica un incremento de un 14% con respecto al año anterior.

Otra revelación de la investigación es que todas las marcas aumentaron su valor en los últimos 5 años en un 40% y que casos como el de Toyota han mermado el valor de la enseña, que cayó desde los 29.000 millones a los 21.000.

Otras novedades de la edición de este año es el estreno de Facebook en la lista, que debutó en el número 20 de la lista de tecnología, con un valor de 5.500 millones, mientras que Samsung o Baidu revelaron ser las firmas de mayor crecimiento en esta edición.

fuente; marketingdirecto.com

Los buenos resultados de Google indican una recuperación del sector publicitario

Los resultados trimestrales de Google, que arrojaron un crecimiento de sus beneficios del 37,3%, denotan una recuperación económica general pero sobretodo anuncian un impulso en el sector de las búsquedas patrocinadas.

Según un análisis monográfico publicado poreMarketer, los resultados de Google anuncian una recuperación para el mercado publicitario online en Estados Unidos ya que si los negocios acuden al buscador para obtener promoción es que están aceitando sus mecanismos y obteniendo más volumen de ventas.

La revista estimó que Google tiene una posición preponderante, al menos en Estados Unidos, donde en 2009 un 35,3% del mercado publicitario online está en manos del buscador, una cifra que eMarketer estima que crezca hasta el 37% el próximo año.

Sin embargo, la publicación llama a ser cautelosos, ya que indicó que si bien estos resultados son un síntoma de la recuperación, es bien sabido que las compañías online tienen una asombrosa capacidad de hacer dinero pero no siempre muestran un crecimiento sostenido, como es el caso de los rivales del buscador, Yahoo!, AOL y Microsoft, que cayeron en bolsa.

Fuente: marketingdirecto.com

Las redes sociales cambiarán internet y la forma de hacer marketing en 2012

Las redes sociales evolucionarán hacia una descentralización y una nueva forma de concebir la información en tiempo real, según las predicciones de la revista Ad Age, que pronostica 11 cambios en estas plataformas para 2012.

La primera tendencia que describe la publicación es un cambio en la concepción de la privacidad, que llevará a los usuarios a aceptar la difusión de cuotas cada vez más grandes de información sobre si mismos.

En segundo lugar, la revista a punta a que habrá una descentralización y también en un cambio en la relación de los usuarios con los buscadores de información, además de un aumento de los agregadotes de contenidos.

La publicación también prevé que las redes sociales faciliten el crecimiento de los agregadotes y que esto por su parte impulse el crecimiento de nuevas métricas para determinar las audiencias online.

Une tendencia improbable dictada por la revista, es el hecho de que la plataforma Google Wave revelará nuevos usos para los anunciantes, que podrán aprovecharla para compartir y dialogar con los consumidores.

Por último las predicciones afirman que la web semántica opacará en cierta forma a las búsquedas en tiempo real y que las redes sociales irrumpirán de lleno en la publicidad digital, mediando por completo sus estrategias.

Fuente: marketingdirecto.com

Google comprará este año una empresa al mes

La gran G continúa imparable en su ascenso por llegar a prácticamente todos los rincones y mercados. Hace poco sorprendía al obtener el permiso del gobierno de Estados Unidos paracomprar y vender energía, tiene también a un buen número de ciudades estadounidenses como locas por ser las elegidas, lo que ha dado lugar asoprendentes eventos o a incluso que algunas de ellas cambiasen su propio nombre por el del buscador.

El pasado viernes Google adquiría Episodic, una plataforma que permite subir vídeos y tener un control muy avanzado de los mismos, pudiendo analizar sus estadísticas, introducir publicidad para monetizarlos, restringir el acceso a algunos de ellos previos pago y que además antes de la compra estaba por enfocarse en los dispositivos móviles, ya soporta el navegador del iPhone y próximamente lo hará con el de Android, Blackberry y Symbian.

En el fondo no es más que una manera de incorporar a sus filas a desarrolladores con talento y beneficiarse de un producto que se ha desarrollado de manera externa sin suponerles ningún coste adicional. A diferencia de lo que ha pasado con algún otro, Google ha anunciado que sí integraráEpisodic con YouTube y aprovechará mucha de sus características para el portal de vídeos.

Estamos en Abril y esta supone ya la quinta compra de los de Mountain View en lo que va de año. Aunque ya lo habían indicado anteriormente, la empresa remarcó que se proponen nada más y nada menos que seguir comprando una más por cada mes, al menos durante este 2010.

Por un lado me parece bien que empresas con mucho futuro y los desarrolladores detrás de las mismas consigan su oportunidad y que vean que sus esfuerzos van a servir a muchísimas más personas que si fuesen por su propia cuenta, como es el caso de Episodic, que para seros sinceros, es la primera que yo, y seguro que también otros muchos, oía en mi vida. Pero por otro me da miedo que esas mismas ideas vayan acabando invariablemente en las redes de las grandes compañías, ya sea Google, Apple, Microsoft o cualquier otra ¿Qué opináis vosotros? ¿Es una oportunidad o un paso atrás?

Foto: Episodic

Fuente: alt1040.com

Google introduce una mejora revolucionaria en Adwords

Google ha lanzado para todos los anunciantes de AdWords la función de “remarketing”, que estaba en fase beta desde marzo de 2009, y que permite a los anunciantes volver a conectar más fácilmente con los usuarios después de que éstos hayan visitado sus sitios web.

Cuando un internauta ha visitado la página web de una empresa, dicha empresa puede, posteriormente, mostrar al usuario anuncios (de texto o imagen) sobre sus productos y servicios mientras éste navega por la red de contenido de Google (formada por cientos de miles de sitios web, páginas de noticias y blogs que se asocian con Google para mostrar anuncios de AdWords orientados).

“La función de remarketing ayuda a los anunciantes a obtener mejores resultados con sus campañas en la red de contenido de Google que, en estos momentos, dispone de más de un millón de sitios web. Esta nueva función puede ayudar a muchos de los negocios a alcanzar sus objetivos de marketing y a aumentar las ventas, al ser una herramienta publicitaria muy eficaz”, afirma Nathalie Picquot, directora de ventas de YouTube y Display de Google España.

Los usuarios que no quieran participar de la función de “remarketing” pueden excluirse mediante el administrador de preferencias de publicidad de Google, lanzado en marzo de 2009.

Caso Louis Vuitton

Precisamente estos días es noticia el buscador porque el tribunal europeo ha dictaminado a su favor en el juicio que contra el sistema AdWords había interpuesto Louis Vuitton. En 2004, Louis Vuitton presentó una demanda contra Google en Francia por considerar ilegal que las marcas de la competencia compraran los términos Louis Vuitton para lograr que sus anuncios aparecieran en las búsquedas que utilizando estas palabras hicieran los usuarios.

Los tribunales franceses habían dado, en sucesivas fases, la razón a la marca de LVMH, pero finalmente decidieron trasladar la cuestión al tribunal europeo, que ha dictaminado ahora que es responsabilidad de los anunciantes y no de Google dejar claro si su producto se ajusta a lo que el usuario busca.

Una decisión en sentido contrario hubiera supuesto un importante varapalo para el gigante de las búsquedas, cuyos ingresos anuales dependen en un altísimo porcentaje (97%) de la publicidad. Según The Wall Street Journal, estos ingresos fueron de 23.700 millones de dólares el año pasado.

Fuente:marketingnews.es

El Tribunal Europeo falla a favor de Google en el caso contra Louis Vuitton

El Tribunal Europeo falló a favor de Google en el caso contra la marca de lujo Louis Vuitton, que acusaba al buscador de utilizar su nombre para vender anuncios a falsificadores o espacios a la competencia.

La Corte de Justicia Europea determinó que el buscador no violó la ley de propiedad intelectual al adjudicar estos espacios en las búsquedas y asociarlos al nombre del marca Louis Vuitton, pero estimó que en casos concretos deben ser los jueces nacionales quienes se pronuncien al respecto.

“Google no ha infringido las legislación de marca registrada al permitir a los anunciantes comprar palabras clave correspondientes a las marcas de sus competidores”, dijo el Tribunal Europeo de Justicia.

Sin embargo, en el núcleo de esta polémica se sitúa el miedo de todas las marcas a que el servicio Adwords de Google pueda minar su prestigio asociado las búsquedas a las web de falsificadores o a las páginas de la competencia.

El futuro de las noticias: entre las redes sociales y el iPhone

iPhone, Twitter, Facebook, Google. Todos ellos son instrumentos implicados en la tendencia general que sigue hoy en día este sector. Esto es lo que publica el estudio “Understanding the participatory news consumer” llevado a cabo por el Pew Internet & American Life Project. Las noticias cada vez se convierten en algo más personal, móvil y son compartidas por el público. Esto tiene consecuencias: “los días de fidelidad a una única fuente de noticias han quedado atrás”.

Internet se convierte en el eje central de información, la mayoría de los encuestados utilizan una o dos fuentes online para recibir información. En Estados Unidos, internet es la tercera fuente de noticias más popular, tras las fuentes locales y la televisión; esto demuestra que el consumo de noticias está repartido en muchas plataformas.

Como se desprende de este estudio, la forma en que consumimos noticias ha cambiado drásticamente en los últimos años:

- 33% de los usuarios de móvil leen noticias en sus terminales.

- 28% de los usuarios de internet tienen como página de inicio de su navegador algún portal de noticias.

- 37% de los usuarios de internet participan en la noticia, la comentan o la comparten con sus conocidos vía email, Facebook o Twitter.

Los medios sociales cada vez funcionan más como filtro de red. Debido al gran aumento de noticias hoy en día, la gente joven confía cada vez más en enterarse de los últimos sucesos importantes por sus amigos en las redes sociales. “La experiencia de la gente con las noticias, especialmente en internet, se convertirá en una experiencia social. La gente difunde links en emails, publica noticias en sus redes sociales, cuenta historias en sus tweets”, dice el estudio. El 75% de los encuestados recibe noticias por internet, que reenvían por email o publican en una red social. El 52% dicen que es una buena manera de compartir links de noticias con los demás.

El 23% de los usuarios de redes sociales que también leen prensa online siguen a alguna fuente de noticias o a algún perodista en estas redes. 3% utilizan Twitter para compartir el link de una noticia o hacer un retweet; esto supone un 18% de todos los usuarios de Twitter. “Las redes sociales funcionan también como alarma para el lector. El 15% de los usuarios se entera de las últimas noticias por su círculo de amistades en las redes sociales”, concluye el estudio.

fuente: marketingdirecto.com

Google prepara su salto al sector de la televisión

El gigante de internet Googlequiere hacerse aún más grande y su intención es ahora extender sus tentáculos al sector de la televisión. Al parecer, la compañía estadounidense está trabajando en colaboración con Intel ySony en el desarrollo de un dispositivo set-top box, que permitiría la integración de la televisión con internet, diluyendo así la frontera existente hasta ahora entre estos dos medios, informaSpiegel.

Además de con Intel y con Sony, Google ha iniciado también conversaciones conLogitech, cuyo cometido sería el desarrollo de un teclado o aparato similar para su integración directa en los televisores o reproductores Blu-ray.

El objetivo de Google es el desarrollo de una plataforma de televisión que posibilite a los telespectadores la utilización de aplicaciones de internet como Twitter u otras redes sociales mientras ven la televisión, tal y como publicó el pasado jueves en sus páginas The New York Times. Sin embargo, ni Google ni el resto de empresas implicadas en el proyecto han querido aún pronunciarse oficialmente al respecto.

Se sabe, no obstante, que ya se ha ultimado el diseño de un dispositivo set-top box, que en la actualidad está siendo probado en colaboración con la cadena norteamericana de televisión por satélite Dish Network. Este prototipo ofrece al televidente la posibilidad de acceder al canal de vídeos online Youtube para realizar búsquedas de contenidos.

Televisión e internet, dos medios condenados a entenderse

En realidad, la integración de televisión e internet que propone Google no es sino la evolución necesaria que demandan ambos medios. Al fin y al cabo, entre los más jóvenes lo normal es compaginar el consumo de televisión tradicional con la utilización de internet, lo cual fuerza a las empresas de comunicación a cambiar su estrategia de negocio para adaptarse a las necesidades de los nuevos públicos.

El cambio de modelo al que obliga la fusión de los servicios de internet y de televisión no afecta sólo a los contenidos, sino también a la publicidad. Se espera que tanto telespectadores como anunciantes resulten beneficiados con el cambio, ya que las posibilidades que ofrece la integración de la televisión con internet son muy amplias.

Fuente: marketingdirecto.com