La web de “The Times” es ya completamente de pago

Desde hoy habrá que pagar para acceder a cualquier contenido online de The Times y The Sunday Times. Se acabó la era de noticias y artículos gratis en las páginas web de ambos diarios, propiedad del magnate australiano de la comunicación Rupert Murdoch.

Para convencer al usuario de las bondades del nuevo sistema de pago,The Times y The Sunday Timesofrecen una interesante oferta de promoción. Quien se suscriba ahora al servicio, tendrá acceso durante los primeros treinta días a todos los contenidos online de ambos periódicos por sólo una libra.

Los lectores que no sean todavía suscriptores de las versiones impresas de The Times y The Sunday Times, deberán pagar una libra al día o dos libras a la semana para acceder a las noticias de los portales en internet de los dos rotativos.

Entretanto, otras editoriales británicas, como Guardian News & Media y Daily Mail & General Trust, han declarado que de momento mantendrán el acceso gratuito a sus contenidos en internet, pero que vigilarán de cerca el plan puesto en marcha por News International para comprobar si tiene o no éxito.

fuente:marketingdirecto.com

5 maneras efectivas de incluir el vídeo online en las estrategias de marketing

Cada vez son más las personas que ven vídeos online y las investigaciones recientes revelan que las visitas por usuarios de vídeo han aumentado un 80% el último año según datos de Comscore. En marzo de 2010, el usuario medio de internet ha visto 173 vídeos, un aumento con respecto al año pasado, en el que se vieron una media de 96.

El vídeo online no solo consiste en modificar la forma del ver el contenido, también cómo las empresas realizan marketing con éxito para sus audiencias. Nada es más eficaz que el poder de persuasión en el marketing online, creando confianza y destacando los beneficios del producto y el intercambio de conocimientos en el menor tiempo posible. Para ello, los expertos de video streaming de Flumotion han juntado cinco diferentes maneras efectivas de incluir el vídeo online en las estrategias de marketing.

1. Webinars

Parecen estar en todas partes últimamente, especialmente en las comunicaciones B2B. Son muy útiles a la hora de mostrar versiones de productos y crear debates en torno a temas relevantes de la industria. Los Webinars pueden ejecutarse fácilmente para estrategias de medios de comunicación, sobretodo si se crean hastags twitter, permitiendo que el debate continúe durante semanas después de los hechos. Un buen ejemplo es el próximo Webinar de Fluendo centrado en los aspectos legales asociados a las implementaciones de Linux.

2. Demostraciones de productos.

Los consumidores online hoy en día no tienen tiempo ni motivación para leer largas descripciones de productos, por lo que esperan ver demostraciones para una percepción más rápida y exacta de los productos. Con soluciones como WebTVde Flumotion, se puede integrar una solución de vídeo que genere un aumento de ventas y reduzca las devoluciones de productos. En el uso de vídeo online se hace más eficaz la información y las características del producto, dando como resultado una mayor confianza de los compradores y motivación para terminar la transacción con la empresa.

3. Videoconsejos

Son una excelente manera de compartir experiencias y agregar valor a la marca y a la comunidad. Internet es el medio primario que utilizan los consumidores para la investigación, por lo que se puede ampliar de esta forma el público objetivo, ofreciendo clips que eduquen y dejen en el usuario la sensación de haber aprendido algo y de forma gratuita.

4. Estudios de casos

Consiste en el uso de vídeos online para poner de relieve casos de éxito de un negocio, de forma que pueda convertirse en un factor importante en la toma de decisiones de los posibles clientes. Estos estudios de casos son mucho más concretos cuando los internautas pueden ver y escuchar la diferencia que los estudios escritos.

5. Contenido de marca

Las marcas se han dado cuenta del potencial del vídeo online para la comercialización y, además, les permite ampliar audiencias y crear comunidades en torno a sus productos. Recientemente Flumotion creó una WebTV para Nestléque le permitió desarrollar una experiencia de usuario, ampliar el alcance de la marca y el contenido de vídeo a través de las redes sociales.

fuente:marketingdirecto.com

Twitter y su encantos, Como Usarlo Correctamente.

Twitter, es la fiebre social del momento, en el pais ha crecido como la espuma, es una tendencia que personal y mercadologicamente no le veo limites. Por esta razon le paso este articulo super interesante . Espero lo disfruten tanto como yo. Primero que todo Twitter es una herramienta de microblogging la cual te permite comentar lo que estas haciendo, tus pensamientos, ideas o compartir los que estas leyendo o viendo en 140 caracteres. No soy una gran experta en esto, pero después de casi un año usandolo creo que puedo llevar por un caminito más fácil a los que inician en este mundillo. Hoy les quiero dejar unos cuantos consejitos y algunas aplicaciones las cuales van ayudarles a entender y a mejorar el uso de esta red social de microblogging que esta en tanto auge y furor. 1. Primero que todo debemos escoger un nombre. Preferiblemente el nombre que vamos a escoger en Twitter debe ser claro, que se entienda, que tu y otras personas puedan pronunciarlo y por ende recordarlo. Yo recomiendo optar por nombres que no contengan números, o guiones, por que estos son más difíciles de recordar. Este nombre o nick escogido debe reflejar el branding que quieras promocionar. 2. La mecanica de la interface de Twitter ha cambiado un poco y ahora la pagina actualiza los tweets e incluso muestra los replies que te envian, un plus para la interface de Twitter. Lo ideal para no perderte los replies, dms o tweets de tus amigos, es descargar una aplicación de escritorio la cual te ayuda a visualizar de manera constante y te de alertas de cuando hay tweets dirigidos a ti. Entre ellas tenemos Tweetdeck, Seesmic y Thwirl entre otros. Si están fuera de casa y no pueden descargar una aplicación para ver sus actualizaciones desde la web les recomiendo usar Brizzly, esta herramienta se actualiza constantemente mostrandote las imágenes y videos que han twitteado tus amigos. De mi parte les recomiendo a los usuarios de SmartPhones usar la aplicacion de Ubertwitter, hasta ahora la mas eficiente para mi. (nota de Pedro Santana) 3. Todo inicio es duro y normalmente en los paises suramericanos Twitter aun tiene pocos usuarios. Así que al inicio vas a tener pocas personas a las que seguir. Pero si quieres conocer gente de tu ciudad o que tiene aficiones parecidas a las tuyas les recomiendo usar We follow, Locafollow, Chirpcity o escribir en google “Twitter.com location ciudad". We follow es un poco más complejo pues te permite buscar personas segun su nicho, de esta manera puedes encontrar personas más acordes a tus aficiones o estilo de vida. Los #FF followfriday tambien suelen ser una opción para seguir a más personas. Actualmente las listas de Twitter son una opción. Solo tienes que mirar las listas que han creado tus amigos y seguir a quien te llame la atención. 4. La verdad toda la idea de Twitter es interactuar con tus followers, si quieres captar la atención trata de lanzar preguntas o responder comentarios de otros usuarios. Pero con moderación. Otra gran manera de atraer la atención es retwittear algún tweet interesante de alguien que sigues. 5. Debes aprender de tus tweets y de tus habitos, así podras observar con que tweets o en que ocasiones ganas más seguidores. Y así repetir estos comportamientos. Así que para esto les recomendare dos herramientas una es Tweet Effect y la otra es Twitrratr. Con Tweet Effect podrás observar en que momento desde tu ultimo tweet conseguiste seguidores o en su defecto perdiste. Esto no quiere decir necesariamente que si ganaste o perdiste algún seguidor fue específicamente por ese tweet que hiciste. Pero si te puede dar una idea de cómo es el comportamiento de tus comentarios. Y Twitrratr te enseñará qué comentarios han realizado otras personas acerca de ti, los cuales pueden ser positivos, negativos o neutrales. 6. Después de un tiempo de estar usando Twitter simplemente nos entra la curiosidad de saber quien te sigue y quien no. Para esto existe Twitter karma. 7. Algunas personas crean Twitter para afianzar su branding y necesitan twittear a cada momento aunque no tengan a su disposición un computador, un móvil o algún aparato con conexión a Internet en el momento. Si quieres twittear mientras duermes, te bañas, o simplemente te vas de paseo. Con twuffer podrás realizarlo. Solo escribirás tus tweets y los cuales dejarás programados para que aparezcan a determinada hora. Por último y uno de los más importantes puntos es: se tu mismo. Si eres tu mismo y te sientes cómodo, lo más seguro es que las otras personas también se sientan a gusto contigo. Espero que Twitter te brinde una excelente experiencia. Fuente: Escrito por Luisa Santiago para manuelgross.com

Que es el Marketing Viral?

Recientemente la Universidad Iberoamericana (UNIBE), de donde soy egresado, realizo un interesante seminario sobre el Marketing Viral, pero que es eso? Como surge? Que tan Efectivo es? En el siguiente articulo explica lanamente su concepto. Este articulo es de webteller.com y es una forma sencilla de comprender este concepto. Aqui les dejo este interesante articulo. Los 6 Principios Del Marketing Viral:

Algo que se llame "viral", "virósico" puede espantar a más de uno. Y mucho más en estas épocas.

Nadie quisiera ser portador de un virus... pero, en los negocios... ¿no le gustaría que su estrategia de comunicación se constituyera en un virus mortal, que contagie a toda la población en términos de horas?

El marketing viral puede ser definido como una estrategia que incentiva que los individuos transmitan rápidamente un mensaje comercial a otros de manera tal de crear un crecimiento exponencial en la exposición de dicho mensaje. Es publicidad que se propaga así misma.

¿Y quién mejor para iniciar esta rodada que los medios? Tanto es así que también se le podría llamar "estrategia de apalancamiento en los medios".

Porque el marketing viral es la mejor manera de comunicar sobre un producto o servicio sin gastar un dólar en publicidad. La noticia tomada por los medios y transmitida boca en boca le permitiría ahorrar cientos de miles de dólares, pero, ¿cómo lograr eso?

Ralph Willson, consultor estadounidense especialista en Marketing, efectúa el siguiente análisis sobre cuáles son los elementos que deben estar presentes para imponer esta estrategia. Willson reconoce 6 elementos:

1.- Ofrezca un producto o servicio de valor para sus prospectos 2.- Que debe ser muy definido y fácil de transmitir 3.- Que pueda ser escalable rápidamente 4.- Y tras explotar motivaciones comunes y comportamientos 5.- A través de la utilización de las redes de comunicación existentes 6.- Logra su cometido utilizando los recursos de terceros.

Veamos qué significa cada punto.

1.- Ofrezca un producto o servicio de valor para sus prospectos.

Gratis, por supuesto. Deje las ganancias para más adelante. Software gratis (recuerda el StarOffice de Sun, ofrecido gratuitamente?), Correo gratis (¿cómo olvidar el caso Hotmail?), o para acercarnos mas a estos días, conexión gratuita a la red.

La idea es atraer con algo gratís para luego ofrecer productos por los que si se cobrará.

2.- Facilite un medio de difusión muy sencillo.

Recuerde que un virus se expande cuando es fácil de transmitir. El medio que lleve su mensaje debe ser fácil de transferir y replicar. Este puede ser el e-mail, un sitio web, un gráfico, o la descarga de un software.

Hotmail y todos los correos gratuitos incluyen un mensaje al final de cada email enviado, ofreciendo sus servicios a los receptores. "Consigue gratis tu propio email en..."

3.- Su servicio debe ser rápidamente escalable.

Si bien sobredimensionar un servicio (infraestructura, hardware, software) puede ser antieconómico, debe prever que el mismo sea rápidamente escalable. Cuando sus visitantes comiencen a utilizarlo, si este falla, la publicidad en contra puede destruirlo. Los mismos que lo ayudaron a "difundir la palabra" lo van a enterrar.

4.- Explote la motivación y los comportamientos humanos.

Saber utilizar la motivación humana es vital para cualquier plan de marketing viral. Si la transmisión de su servicio puede explotar sentimientos de pertenencia, status, popularidad, habrá logrado el objetivo. Amazon logró que miles de sitios web tuvieran sus gráficos porque para los webmasters de esos sitios era importante mostrarse como sitios respetables y pensaban que asociándose con Amazon su marca se vería beneficiada.

5.- Utilice redes existentes de comunicación.

El ser humano es un ser social. Se calcula que una persona se mueve dentro de un círculo de entre 8 y 12 personas: amigos, familiares, asociados, etc. Pero también, en función de determinada posición social, esta red puede ser de cientos o miles de personas. Una camarera, por ejemplo, puede comunicarse con cientos de clientes a la semana. Los marketers especializados en sistemas multinivel o network marketing conocen muy bien el poder de esas redes humanas.

Lo mismo sucede con los internautas que se rodean de un círculo de amigos cuyo número puede ser muy importante. Aprenda a transmitir su mensaje a través de esas redes y rápidamente logrará "el contagio".

6.- Tome ventaja de los recursos de los demás.

Los programas de afiliados colocan textos o enlaces gráficos en los sitios de otros. Los autores que permiten que sus artículos sean publicados en otros sitios gratuitamente, buscan posicionarse aprovechando la audiencia del sitio. Una nota de prensa puede ser levantada por cientos de periódicos que utilizarán su poder de llegada para hacer el trabajo del creador de la campaña de markeging viral. Estarán utilizando sus recursos a favor del "contagiador".

Hágase un check list con estos puntos y revise muy bien su estrategia antes de lanzarse a la aventura. En otra entrega le contaremos los casos de Marketing Viral que más éxito tuvieron.

Fuente: Webteller.com

Más del 75% de los televidentes cambian de canal o evitan los anuncios durante la publicidad

El 42,31% de los espectadores televisivos cambian de canal cuando comienzan los anuncios televisivos. Así lo relevan los datos extraídos de la encuesta realizada por el diario digital, especilializado en marketing y publicidad, puromarketing.com

Más del 42% de los espectadores opinan que llegado el momento de las pausas publicitarias su reacción es la de cambiar sistemáticamente de canal, a lo que sumar el 34,62% representado por quiénes aprovechan este momento para realizar alguna actividad en su hogar.

Todo ello, sin contar el 3,85% que reconoce quedar dormido por la falta o perdida de interés durante los anuncios, sobre todo en horarios nocturnos.

De forma global, más del 73% de los televidentes cambian de canal o evitan los anuncios durante la publicidad.

La publicidad televisiva parece no tener una buena aceptación por parte de los televidentes y cada día, la saturación publicitaria y la duración de los periodos publicitarios están generando un rechazo que afecta directamente a la efectividad y objetivos de los propios anuncios.

Tan sólo un 19,23% de los encuestados opina que presta atención o se fija en los anuncios televisivos de forma detenida. Sin embargo, esta cifra podría estar condicionada teniendo en cuenta el perfil afín de los encuestados que en su mayoría corresponde al de directivos y profesionales del sector publicitario que mantienen un interés por la actualidad y las ideas creativas de los nuevos spots televisivos.

A pesar de que las cadenas televisivas luchan por mantener su share de audiencias, la atención del espectador desaparece o disminuye de forma considerable cuando llega el momento de las pausas publicitarias y con ello, se pierden las propiedades y beneficios que hasta ahora brindaba la publicidad televisiva.

Ante esta tendencia sobre los hábitos de los televidentes, se prevé un aumento del "product placement", es decir, acciones publicitarias que consisten en promocionar productos dentro de contenidos de ficción como por ejemplo las series televisivas de mayor audiencia.

Las marcas miran hacia Internet

A pesar de que las grandes marcas y anunciantes siguen recurriendo a la publicidad televisiva para la promoción de sus servicios y productos, cada día sigue aumentando la inversión publicitaria destinada a las estrategias y acciones de marketing y publicidad digital a través del medio internet.

Todo ello debido en gran parte a las tendencias y nuevos hábitos de los consumidores a favor de internet. Medio sobre el cual, sigue aumentando el tiempo dedicado por los propios usuarios en comparación con el medio televisivo y a lo que sumar, la creciente dedicación sobre actividades alternativas de ocio como los videojuegos que acaparan cada vez mayor atención sobre todo entre el sector del público más jóven y los adolescentes.

De forma paralela, no debemos olvidar el papel que desempeña la tecnología actual y los sistemas de grabación digitales que permiten reproducir los programas previamente grabados con la posibilidad de "adelantar" u omitir las pausas publicitarias.

Fuente: Puromarketing.com