El Mundial de Sudáfrica bate récords en Twitter

Una vez finalizado el Mundial de Fútbol de Sudáfrica ha sido posible valorar la magnitud que ha tenido este evento en las redes sociales. En internet con motivo de la Copa del Mundo se han registrado cifras asombrosas que incluso han establecido récords históricos en la red, como los 3.282 tweets por segundo enviados en el partido entre Japón y Dinamarca o las 25 millones de horas de vídeo en streaming distribuidas por Univision y ESPN en la web, informa Mashable. Según Akamai, el 24 de junio, cuando Eslovaquia derrotó a Italia, las webs de noticias del servidor Akamai registraron un récord de 20.7 millones de visitas por minuto.

Entre los equipos que participaron en el Mundial de Sudáfrica, éstos fueron los más tweeteados:

1. Holanda – 13.254 puntos

2. Portugal – 12.030 puntos

3. Brasil – 9.210 puntos

4. España – 9.710 puntos

5. México – 5.817 puntos

6. Alemania – 4.776 puntos

7. Uruguay – 4.104 puntos

8. Argentina – 3.875 puntos

9. Paraguay – 2.646 puntos

10. Estados Unidos – 2.517 puntos

En cuanto a los jugadores éstos son los que recibieron más tweets durante el Mundial:

1. Cristiano Ronaldo – Portugal – 11.307 puntos

2. Felipe Melo – Brasil – 5.834 puntos

3. Iker Casillas – España – 2.600 puntos

4. Guille Franco – México – 1.981 puntos

5. Lionel Messi – Argentina – 1.395 puntos

6. Landon Donovan – Estados Unidos – 1.323 puntos

7. Xabi Alonso – España – 1.197 puntos

8. Diego Forlán – Uruguay – 999 puntos

9. Miroslav Klose – Alemania – 861 puntos

10. Fernando Torres – España – 819 puntos

Según la investigadora Liz Pullen estos resultados “son el símbolo del alcance global que tiene Twitter” y es que, además de estos jugadores, el 21% de los 736 jugadores que participaron en el Mundial han formado parte, al menos una vez, de la lista de trending topics, las palabras claves más buscadas, de Twitter.

Pero el alcance de Twitter va más allá y es que también jugadores y famosos se han unido a esta nueva tendencia para comentar los partidos, sus experiencias o felicitar a España por hacerse con la Copa del Mundo. Éstas son algunas de las reacciones que se registraron en Twitter:

Forlán “Ya estamos en Montevideo. Home, sweet home”.

Blatter “Hay que valorar este momento. Muchas felicidades a España y gracias a todos los aficionados”.

Contador “Me han regalado la camiseta de España. Una pena que hoy no me dejen correr con ella”.

Diego Torres “España campeona. Olé y olé”.

Feliciano López “¡Qué orgulloso me siento de ser español! Hemos cambiado la historia. Estos chicos son de otro planeta. ¡Iniesta te quiero! Gracias”.

Cristiano Ronaldo “Felicito a “La Roja” al ganar el Mundial. Tengo muchos compañeros allí y esta victoria es de toda una selección y de todo el país”.

Alejandro Sanz “Si España gana dejo de fumar al final del año. Perdón pero si gana tendré que celebrar con puros cubanos”.

Carmen Lomana “Viva España. Mañana para celebrarlo me compro una vuvuzela de Louis Vuitton”.

Russell Crowe “Viva España! Bad Luck Netherlands!”

Kylie Minogue“SSSSSSSPPPPPPPPPAAAAAAAAAAIIIIIIIIIIIINNNNNNNNNNN!!!!!!!!!! Congrats!!!”

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Adidas ha multipicado por 20 sus ventas gracias a la camiseta de “la Roja”

Ser la marca deportiva que viste al equipo nacional ha sido todo un acierto y un gran negocio para Adidas. Antes de terminar el año ha multipicado por 20 su venta habitual de camisetas en todo el mundo, mientras que antes de la Eurocopa la media anual no superaba las 50.000 e incluso tras ella el volumen alcanzado fue mucho menor que en este Mundial.

Las camisetas de “la Roja” se venden a 70 euros en los establecimientos comerciales y en muchos de ellos ya se encuentran agotadas. Adidas imprimió antes de la final 100.000 camisetas de una serie conmemorativa de la Selección, arriesgándose a que ésta perdiera. Sin embargo, no fue así y de hecho los jugadores las llevaron puestas en la celebración en Madrid.

Pero no sólo Adidas se ha beneficiado del triunfo de la Selección, si no también Nike, que ha vendido camisetas alegóricas al equipo español. Por otro lado, los patrocinadores hicieron encargos corporativos de camisetas con las siglas de las diferentes empresas. Por supuesto, muchos fabricantes sin licencia oficial se han aprovechado de la ocasión.

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Casillas levanta la Copa del Mundo ante la mayor audiencia de la historia

La prórroga del partido de la final del Mundial alcanzó una cuota del 85,9% y 15.605.000 espectadores, en la suma de las tres cadenas (Telecinco, Canal+ y C+ Liga), siendo la emisión más vista en simultáneo de la historia de la televisión española. El partido registró una audiencia de casi 14 millones de espectadores y el 82,9% de cuota de pantalla en la suma de las tres cadenas.

El partido en Telecinco fue visto por una audiencia media de 12.969.000 espectadores y el 77,2% de cuota de pantalla, mientras que en Canal+ el seguimiento fue de 507.000 espectadores y 3% de cuota de pantalla y en C+ Liga registró 457.000 espectadores y 2,7% de cuota de pantalla.

El minuto de oro del encuentro se contabilizó a las 22:56 con 16.815.000 espectadores y 91,0% de cuota de pantalla (suma de las tres cadenas Telecinco, Canal+ y C+Liga), un minuto antes del gol de España. A las 22:57, momento del gol de Iniesta, la audiencia registrada fue de 16.675.000 espectadores y 90,3% de cuota de pantalla.

A las 23:19 horas de la noche, Casillas levanta la Copa del Mundo ante una audiencia de 13.598.000 espectadores y el 76,9% de cuota de pantalla. En la franja completa del partido más la prórroga, la audiencia acumulada fue cercana a 20 millones de espectadores.

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El Mundial de Fútbol golpea al comercio electrónico

El descenso de ventas durante la emisión de los partidos del Campeonato Mundial de Fútbol se deja notar no sólo en los comercios tradicionales, sino también en las tiendas online. Un estudio llevado a cabo en Alemania por Econda revela que el tráfico en las webs de comercio electrónico cayó hasta en un 35% durante las horas en que la selección germana disputaba partidos del Mundial, informa Internet World Business.

El pasado 18 de junio entre las 13:30 y las 15:15 horas, cuando la selección alemana se enfrentaba en el Mundial al equipo nacional serbio, el tráfico en las tiendas online descendió, por ejemplo, en un tercio.

Para la realización del informe, Econda analizó durante tres días 50 comercios online B2C y B2B. El descenso en el tráfico web fue más acusado en los primeros que en los segundos. Asimismo, en las tiendas online con clientela fundamentalmente femenina no se dejaron notar tanto los efectos del Mundial de Fútbol como en aquellas con público masculino.

Para compensar la caída del tráfico web durante las horas de partido, algunas páginas web de comercio electrónico desarrollan acciones especiales para atraer así a más clientes.

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Una gran hazaña de la selección de fútbol de EE.UU podría catapultar el mercado publicitario hacia este deporte de cara al próximo mundial

El primer partido de EE.UU contra la selección de Inglaterra fue seguido por cerca de 17 millones de estadounidenses alcanzado así máximos históricos, lo que supone la audencia más alta para un encuentro de la primera ronda de la Copa del Mundo ed fútbol.

Pocos días después, el encuentro que enfrentaba a la selección americana de fútbol con Eslovenia se convertía en el partido de fútbol más visto en la historia de la cadena ESPN con casi 4 millones de espectadores estadounidenses a pesar de la diferencia horaria respecto a Sudáfrica. En términos generales, la audiencia de la cadena deportiva se ha visto aumentada en un 60% respecto a los datos del pasado Mundial.

Los datos en este sentido, a falta de los encuentros de mayor interés y expectación hasta el partido de la gran final de la Copa del mundo son impresionantes, y para los anunciantes sin duda son una oportunidad única para promocionar y publicitar sus productos.

La cuestión planteada ahora es el saber si realmente estos índices de audiencia continuarán generando que las marcas y anunciantes sigan invirtiendo y apostando por la publicidad en este deporte en EE.UU, incluso una vez finalizado este evento deportivo.

En cierta manera resulta difícil adivinar si esto realmente va a suponer un crecimiento del interés por este deporte en EE.UU según opinaba Bill Gorma, Director de TVByTheNumbers, añadiendo además que "la historia ha demostrado que eso no va a suceder".

La clave de ello reside en la falta de interés general por el fútbol por parte de los estadounidenses a pesar de los índices de audiencias registrados durante este Mundial. Lo cierto es que resulta difícil asegurar si el mercado del marketing y la publicidad asociados a este deporte en los EE.UU va a experimentar un crecimiento o mayor impacto económico finalizada la Copa del Mundo de Sudáfrica.

A diferencias de otros deportes como el Baloncesto y su liga NBA, el soccer como así denominan al fútbol en EE.UU sigue siendo un deporte con poca trascendencia e interés general entre los estadounidenses a pesar del crecimiento experimentado durante los últimos años.

Lo más seguro es que a pesar de que indiferentemente de lo que ocurra tras este mundial y de que forma ello pueda repercutir en este deporte en EE.UU, lo más probable es que si la selección americana consigue dar la sorpresa y alcanzar fases avanzadas, e incluso la remota por no decir imposible posibilidad de que llegarán a la final, podría suponer un vuelco importante del mercado de la mercadotécnia hacia este deporte de cara al próximo mundial.

Los canales de televisión bajan el volumen de las “vuvuzelas”

El estridente sonido de la trompeta sudafricana “vuvuzela” se está convirtiendo en una auténtica tortura para las cadenas de televisión que retransmiten los partidos del Mundial de Fútbol. Ante el aluvión de quejas por parte de los espectadores, algunos canales ya han tomado cartas en el asunto y han comenzado a ofrecer retransmisiones libres del estruendo de las “vuvuzelas”. Es el caso, por ejemplo, de la televisión alemana ARD, informa Horizont.

Los espectadores de la ARD tienen ahora la posibilidad de reducir al mínimo el ruido ambiente provocado por las “vuvuzelas” sintonizando con un canal de audio alternativo a través sus receptores digitales de cable o satélite.

Previamente, la ARD solicitó a Host Broadcast Services, la compañía encargada de la retransmisión del Campeonato Mundial de Sudáfrica, que reforzara los filtros de sonido para amortiguar así el ruido de las “vuvuzelas”. Además, los comentaristas de la ARD han cambiado los modernos micrófonos auriculares por los viejos micrófonos en mano para atenuar así el bullicio causado por las trompetas sudafricanas.

También el canal alemán de pago Sky ha instalado un filtro para bajar así el volumen del sonido provocado por las “vuvuzelas”.

Otro que también ha tomado medidas contra las atronadoras trompetas de plástico ha sido del canal portugués de pago Meo que, al igual que la ARD, ofrece a los televidentes un canal de audio alternativo libre de ruido ambiente.

La BBC británica está estudiando asimismo un sistema para reducir el escándalo ocasionado por las “vuvuzelas”.

En España, Telecinco y Sogecable, los operadores que emiten los partidos del Mundial de Sudáfrica en nuestro país, han cambiado ya los micrófonos empleados por los comentaristas por otros más direccionales que limitan la entrada de sonido ambiente procedente del estadio.

El Mundial de Fútbol da alas al sector publicitario sudafricano

El Campeonato Mundial de Fútbol está sirviendo de trampolín al sector publicitario en Sudáfrica. La inversión publicitaria en este país aumentará en 2010 en 220 millones de dólares con respecto al año anterior, según estimaciones deGroup M. El crecimiento interanual será del 6,8%, informa The Guardian.

Un ejemplo de los efectos benéficos del Mundial de Fútbol sobre el sector publicitario sudafricano es la espectacular campaña de publicidad exterior que acaba de lanzar la firma deportiva Nike en Johannesburgo. Un rascacielos de 30 plantas de esta ciudad sirve de soporte a la pantalla de publicidad exterior digital más grande del continente africano.

La pantalla recoge mensajes enviados por los fans de Nike a través de las redes sociales Facebook y Twitter (#NikeFuture) e imágenes de 90 metros de altura de astros del balón como Cristiano Ronaldo o Robinho.

fuente:marketingdirecto.com

Los patrocinadores le hacen el vacío a la selección francesa

Los patrocinadores comienzan a abandonar el barco de la selección francesa tras el fracaso deportivo del mundial de Sudáfrica y el escándalo protagonizado por el comportamiento de los jugadores y su enfrentamiento con el técnico Raymond Domenech.

Primero fue la entidad financieraCrédit Agricole, que renunció a emitir una campaña de televisión sobre un producto de seguros que utilizaba a la selección como reclamo y perdía sentido ante la deriva en la cual se encontraba el conjunto.

“Suspendemos nuestra campaña de publicidad sobre seguros que incluía a la selección francesa”, indicó la portavoz de Crédit Agricole, precisando que el fin de la campaña estaba previsto originalmente para el 25 de junio.

El conjunto francés, que llegó al mundial como subcampeón se encuentra en una delicada situación, al borde de la eliminación y con sus jugadores en huelga por la expulsión de Nicolas Anelka, quien insultó al técnico y fue enviado a Londres.

Tras su expulsión del torneo Anelka perdió el patrocinio de la cadena de comida rápida Quick, muy famosa en Francia, quien argumentó que la imagen del deportista perjudicaba a la marca y podía ser percibido negativamente por los clientes.

El grupo energético GDF Suez por su parte expresó que su contrato es un acuerdo global con el fútbol pero que discutirían aspectos de las cláusulas tras el mundial yAdidas, cuyo contrato finaliza este año afirmó que mantendrá su patrocinio, que expira a finales de año.

Sin embargo, Nike, que asumía el relevo de Adidas no realizó comentarios al respecto, al igual que marcas como Carrefour, Toyota y la red de trenes SFR.

El marketing de emboscada desvela la nueva creatividad y el alcance global de la publicidad

El marketing de emboscada ha dado mucho que hablar desde que la marca de cerveza Bavaria se saltara los millones de euros pagados en concepto de patrocinio por Budweiser colando a un grupo de aficionadas con prendas de su marca y logrando publicidad global debido al escándalo que generó su expulsión del estadio.

Probablemente pocos aficionados recuerden en unos años el partido donde Holanda se impuso por 2 a 0 a Dinamarca, pero en la memoria global quedará grabada la fecha donde la marca Bavaria logró más publicidad saltándose las reglas que si hubiera pagado por aparecer en el campo.

“Como competidor, hay que aplaudir a quien tiene ideas brillantes”, dijo a El PaísCarlos Martínez-Cabrera, presidente de Contrapunto y Contrapunto BBDO. “Siempre estaré a favor de las buenas iniciativas de marketing que sirvan para promover la marca y generen un alto retorno sobre el capital invertido. Quizás lo que habría que cuestionarse es si los patrocinadores oficiales de un evento como el Mundial obtienen la rentabilidad que esperan”.

En este sentido, si las predicciones de la FIFA se cumplen, las audiencias totales del Mundial alcanzarán los 30.000 millones de personas, es decir un 14% más que en el Mundial anterior, lo que implica una exposición de las marcas durante todo el torneo que alcanzaría a un total hipotético cercano a 5 veces la población mundial, si se calcula que en total cada persona verá una media de 5 partidos.

En este sentido 6 marcas, Adidas, Coca-Cola, Emirates, Hyundai, Sony y Visa pagarán un promedio de 57 millones de euros por salir en el campo, mientras muchas otras marcas esperan robarse la película por los laterales, que en este mundial están constituidos por la inmensidad de internet.

En este lugar se sitúa Nike, que se ha robado la película publicitaria con la creatividad de su anuncio “Write the future”, que le ha valido que un 30% de los consumidores la reconozcan como patrocinador por encima de Adidas.

Sin embargo, muchos expertos advierten que el marketing de emboscado es contrario al espíritu de los patrocinios, cuya visión es a largo plazo, mientras que estas estrategias creativas están abocadas en impacto inmediato.

“El patrocinio es una estrategia a largo plazo y el marketing de guerrillas es más anecdótico. En un primer momento te puede hacer gracia, pero por sí sólo no provoca que un consumidor se cambie de marca”, dijo a El País Xavier Oliver, profesor de IESE y ex presidente de BBDO España.

“Los socios oficiales invierten mucho dinero y es lógico que quieran bloquear el evento desde el punto de vista de la publicidad. Sus competidores se han quedado fuera y deben buscarse la vida para tener presencia. Para ello contratan agencias brillantes que saben traspasar barreras muy férreas en cuestión de derechos de imagen. Pero, aunque parezca lo contrario, son estrategias más de defensa que de ataque”, dijo.

fuente:marketindirecto.com

La Selección Española: un negocio rentable gracias a la Publicidad

La Selección Española sigue creando ilusión pero sobre todo y sin duda una gran expetación. Tras la consecución de la Eurocopa del 2008, "La Roja" se sitúa entre las favoritas para proclamarse ganadora del próximo mundial de futbol y si a ello le sumamos que entre sus filas encontramos una auténtica pasarelas de deportitas y jugadores convertidos en estrellas mediáticas del deporte rey, obtenemos los ingredientes imprescindibles para convertir sus éxitos y popularidad en el mejor reclamo publicitario.

La Selección Española está de moda y su popularidad y caché están siendo rentabilizados y convertidos en un gran negocio gracias a las diferentes acciones de Marketing y campañas de publicidad y patrocinio donde la selección mantiene un papel protagonista.

Un ejemplo de ello, se ha podido constatar en la última concentración de la selección de Del Bosque, que a pesar de tener un caracter deportivo ha mantenido toda una apretada agenda de actividades dedicadas a su explotación publicitaria. Durante parte de la jornada, la Selección grabó un total de seis anuncios publicitarios.

Gracias a ello, la Federación Española de Fútbol recibirá durante el 2010 más 26 millones euros por sus compromisos publicitarios adquiridos con diferentes compañías y marcas comerciales de los cuales 17,5 millones de euros serán percibidos de los Socios patrocinadores, 4,5 millones de euros de los Patrocinadores oficiales y otros 4,5 millones de euros de diferentes empresas y Colaboradores. A ello habría que sumar los casi dos millones que recibe por amistoso jugado.

Evidentemente los jugadores también son director beneficiarios de estos suculentos ingresos, y de los cuales percibirían en concepto de primas diferentes cantidades en cuestión de sus resultados, siendo 550.000 euros la cantidad que cada jugador de la Selección recibiría por conseguir el máximo objetivo en el próximo mundial. Alzar la copa del mundo.

Pepsi traslada a internet su estrategia para beneficiarse del tirón del Mundial

Pepsi se ha unido con Microsoft Advertising para lanzar una campaña digital que traslada a internet su estrategia para aprovecharse de la repercusión del Mundial de Sudáfrica, del que es patrocinador oficial su rival Coca-Cola.

Presente en 14 mercados, entre ellos España, la creatividad presenta a ocho famosos futbolistas, entre ellos, Fernando Torres, Lionel Messi y Thierry Henry, que invitan a los usuarios a participar en varias actividades desde la web http://footballhero.es.msn.com.

Además, Microsoft Advertising's Creative Solutions ha creado una aplicación digital llamada “'Football Hero”, que permite a los usuarios participar en cinco distintos juegos, alguno de ellos de realidad aumentada. A medida que los usuarios van completando las etapas (novato, aficionado, estrella, profesional y héroe), se van desbloqueando vídeo personalizados, que pueden reenviarse a amigos o colgar en las redes sociales.

Desarrollada en colaboración con OMD International London, la campaña se verá en todos los medios de Microsoft Advertising (Xbox.com, Xbox LIVE, Hotmail, canales MSN y Messenger) y en redes sociales. Localmente se apoyará la campaña con actividades offline como promociones en los puntos de venta y en los packs de producto.

Fuente:marketingnew.es

DirecTV se suma al Mundial de fútbol en Alta Definición

Su transmisión llegará con un 33 por ciento más de calidad, respecto a la convencional.

Cuando restan poco menos de tres meses para el comienzo del Mundial de fútbol de Sudáfrica, DirecTV lanzó su nueva “Campaña Mundial”, como continuación de “Viejos”, el comercial protagonizado por Gabriel Batistuta y Carlos Valderrama, entre otros ex futbolistas.

Con piezas gráficas y cortos televisivos, la cadena anuncia la transmisión de los 64 partidos del próximo Mundial, a través de su señal DirecTV Sports, en alta definición y con la más alta tecnología.

Equipado con un sistema multicámara que permitirá ver distintos partidos en simultáneo, con estadísticas y resultados en vivo, las imágenes llegarán con un 33 por ciento más de calidad que las transmisiones convencionales.

Fuente: haymercado.com