Los anuncios en televisión siguen siendo los favoritos de los consumidores

Las investigaciones sobre los consumidores de contenidos en distintos medios han indicado que toleran, en mayor medida, los anuncios online. Frank N. Magid Associates realizó una encuesta de mayo de 2010 en la que descubrieron que los anuncios en vídeos online eran tan aceptables como los que se emiten en televisión para la mayoría de los espectadores. En un estudio de comScore de diciembre de 2010 se reveló que aunque hay mucha gente que ve televisión online para evitar los anuncios, estarían dispuestos a ver más publicidad de la que actualmente se emite.

Pero un estudio de Microsoft Advertising reveló que los anuncios en televisión todavía se perciben más positivamente. Era un 10% más probable que los encuestados se percataran de los anuncios en televisión regularmente, 22% más probable que encontraran la publicidad divertida o entretenida y un 13% más relevante o útil, frente a los anuncios que veían en el ordenador.

Por otro lado, los anuncios que los espectadores ven en el ordenador les parecen más aburridos y menos remarcables, y estas afirmaciones se hacían más fuertes cuando se trataba de anuncios en los smartphones o dispositivos móviles, según informa eMarketer.

Aunque hay diferentes opiniones en cuando a la publicidad en la convergencia de medios, los consumidores todavía esperan una experiencia cohesiva con el contenido. La mayoría de los encuestados dijo que esto mejora la relevancia de su experiencia, hace el contenido más útil y les hace pensar acerca de los proveedores de contenido.

Los anunciantes podrán mantener estas tres experiencias de cohesión ofreciendo anuncios relevantes, con una creatividad lo suficientemente buena para hacer que los anuncios online sean tan atractivos como los que se emiten en televisión. La integración de las campañas que son consistentes en todas las plataformas contribuyen a la experiencia del espectador.

Los anuncios premiados son 11 veces más efectivos

Los anuncios premiados en festivales son 11 veces más efectivos, según un estudio realizado por la IPA, una organización internacional de agencias de publicidad, que estima que existe un vínculo entre las distinciones de la industria y los favores del público.

La investigación se basó en el estudio de 213 casos en los últimos 8 años , con anunciantes como Cadbury, Volkswagen, Honda, Budweiser, Audio y Orange, demostrando que estas campañas son 11 veces más efectivas que los anuncios no premiados.

En este sentido, Hamish Pringle, director general de IPA, dijo a la revista Ad Age, que la reducción de los costes de producción también implica una caída de la efectividad de los anuncios, ya que la calidad es algo que no se puede reemplazar.

“No es posible ahorrar entre un 15 y un 20% cada año y todavía esperar un trabajo de calidad. Las agencias se quemarán o van a evitar trabajar con este tipo de anunciantes, lo que provocará una criba de agencias”, dijo Pringle.

Para Pringle invertir en una campaña premiada o en una idea creativa con este potencial es algo que debería dar confianza a los anunciantes, ya que aquí reside la magia de la industria.

fuente:marketingdirecto.com

¿Quiénes son los primeros anunciantes del iPad?

En Estados Unidos, grandes anunciantes han comenzado ya a planificar inserciones publicitarias en las aplicaciones para el iPad que lanzarán distintos medios de comunicación. Este dispositivo, en el que la industria de los medios tiene puesta muchas esperanzas, ha salido al mercado este mes de abril. La cadena de hoteles Courtyard by Marriott será el único anunciante de la versión iPad del USA Today durante tres meses, que gracias a ese patrocinio se distribuirá gratuitamente.

Por ejemplo, FedEx ha comprado espacios publicitarios en las aplicaciones para el iPad de The Wall Street Journal, Reuters yNewsweek (en exclusiva durante 90 días en estos dos últimos medios). Chase Sapphire, en la del The New York Times durante los 60 días posteriores a su lanzamiento, según un artículo de este diario neoyorquino.

Unilever, Toyota Motor, Korean Air y Fidelity han reservado sitio en la versión del Time del nuevo gadget. En una nota de prensa, The Journal ha afirmado que la suscripción a su aplicación costará 17,99 dólares al mes y ha revelado que sus primeros anunciantes son Capital One, Buick, Oracle, iShares y FedEx.

Según un experto citado por The New York Times, la publicidad insertada en las aplicaciones de los medios de comunicación puede costar entre 75.000 a 300.000 dólares por unos cuantos meses con algo de exclusividad.

El tiempo dirá si esta decisión era por confianza ciega en este medio, por aprovecharse de la enorme repercusión que rodea a todo lanzamiento de Apple o a ambas razones.

Después del lanzamiento, vendrán otras cuestiones, como el precio. Como indica The New York Times, incluso a finales del año pasado, cuando el iPad era sólo un rumor, los anunciantes pedían que la publicidad fuera más barata en este dispositivo que en papel. Sin embargo, los editores parece que no están por la labor.

Tampoco está definido cómo se cobrará la publicidad. Tanto en internet como en los móviles, los anunciantes pagan por el número de veces que su anuncio es visto y en papel, por la circulación de la revista, aunque no se sabe cuán popular será el iPad (parece que se han hecho unas 200.000 pre-reservas).

Por el momento se están dando todas las opciones posibles: ediciones con los mismos anuncios que el papel (la mayoritaria), otras con con anuncios específicos y ediciones patrocinadas.

Publicaciones como Reuters, People y Time están cobrando por tarifas planas. Esto sera así por algún tiempo hasta que las estadísticas de descargas sean claras y su uso se convierta en un patrón predicible”, asegura un portavoz de Reuters.

También hay confusión sobre la medición, que según los expertos, no será igual que la medición de la publicidad en papel, pero tampoco como la digital.

Por ultimo, el diario destaca el problema de la tecnología, puesto que Apple ha diseñado el iPad para que no lea formato flash, por lo que las agencia creativas tendrá que usar otros formatos como InDesign, que usará la aplicación de la revista People, cuyo estreno está preparado para agosto.

Fuente; marketingnews.es