Una nueva campaña quiere modernizar el “momento Kodak”, que la marca de fotografía comenzó a usar en 1961: “El verdadero momento Kodak ocurre cuando compartes”, dice el nuevo eslogan, con el que busca captar a nuevos aficionados a la fotografía. La compañía quiere presentar así sus cámaras y marcos de fotos digitales como una “tecnología emocional”.
Un vídeo en la neoyorquina plaza de Times Square mostrará a una abuela con su nieta mientras aparece la frase “Comparte él árbol familiar”. Además habrá spots de televisión, gráficas, un microsite enwww.kodakmoments.com, banners que simulan un álbum de fotos al que se puede pasar la página con el ratón, una integración en el programa “Celebrity Apprentice” de la CBS y presencia en las redes sociales como Facebook y YouTube.
“La investigación muestra que todavía la marca Kodak tiene una gran fuerza”, ha comentado en The New York Times John Roberts, director de estrategia de Partners & Napier, la agencia creativa de la campaña. “El reto es cómo convertirla en más moderna”.
Una manera de conseguirlo ha sido centrarse en el insight “cuando compartes fotos con la gente, estableces un relación más fuerte, un vínculo emocional más fuerte”. Pero esto debe ir acompañado de una línea de desarrollo de productos. En este sentido, los productos de Kodak Easyshare incorporan un botón de compartir pensado para los usuarios de las redes sociales.
Según un estudio de Brand Kesy, los nuevos productos digitales están ayudando a la reputación de la marca y Kodak (junto con Canon) encabezaba el ranking de la categoría de imagen digital.
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